秦之珩

近年来，信阳文旅持续出圈走红，文旅产业发展成效显著。2024年全市旅游综合收入达356.4亿元，“1+6+N”全域文旅发展体系落地见效，毛尖市集成为城市消费新地标，星宿川“内陆造海”网红打卡地持续引爆流量。亮眼成绩背后，同质化开发严重、淡旺季客流失衡、公共服务配套滞后等短板亟待补齐。最突出的痛点是信阳坐拥优质山水资源与厚重历史文脉，但文旅供给仍停留在浅层观光，普遍存在游客“来了就走、看完就忘”的现象。如何持续提升文旅影响力，推动静态山水景观向文化叙事场景转型，是信阳文旅实现高质量可持续发展的核心命题。

传统文旅发展模式下，景区与游客始终是“观看与被观看”的单向关系。登临鸡公山，游客仅能观赏百年别墅建筑；泛舟南湾湖，游客只驻足欣赏湖光山色。游客始终是旁观的局外人，山水风物仅作为拍照打卡的背景载体。伴随文旅产业与影视传媒深度融合，传统观光模式正在迎来颠覆性变革。当前影视IP价值逻辑已从单一叙事符号转向沉浸式场景体验，文旅空间不再是故事的附属背景，而是叙事载体；游客也摆脱被动观赏者身份，转变为深度参与者。西安“长安十二时辰”主题街区为行业提供成熟范本：游客身着唐装沉浸式参与礼仪体验、诗词互动，依托任务剧情完成穿越式文化体验，让厚重历史走出展板文字。这一设计对信阳文旅提质升级具有重要借鉴意义。

信阳坐拥“茶、红、绿、古”四色复合型文旅资源，基底得天独厚，但各类文化资源未形成强吸引力、强体验感、强留存度的完整故事体系。其中茶文化是信阳核心IP，信阳毛尖享誉全国，大众茶文化体验仍局限于购茶、拍照浅层消费。我市推出“茶旅消费季”“茶香里的非遗”等活动，迈出茶旅融合关键一步，但产业链条短、体验场景单一的问题仍未解决。未来需构建贯穿全域游览线路的完整茶叙事体系，设置分层体验场景，让茶文化成为串联全域文旅体验的情感主线。

红色文化是信阳核心的精神内核与城市标识。作为鄂豫皖革命根据地核心区域，大别山的革命历史拥有极高的挖掘价值，但当前红色文旅展示方式较为传统，多以史料展板、旧址静态参观为主，游客与革命历史之间存在体验隔阂。对此，可引入成熟沉浸式叙事理论与运营模式，在鄂豫皖革命纪念馆、红二十五军军部旧址（何氏祠）等红色阵地，通过实景复原、角色剧本代入、实景演绎等多元手段，推动革命人物从平面图文展示转向立体化鲜活呈现，将静态史料讲解升级为动态情景演绎，让游客沉浸式感悟大别山精神。

罗山皮影、信阳民歌等国家级非遗是信阳独特的活态文化基因，共同构成信阳地域独特的艺术体系。当前非遗传承依赖传承人口传心授，展演形式单一、互动性不足，难以让游客感受本土文化魅力。要推进非遗创新性发展，可将非遗元素融入实景演艺与微短剧创作，推动非遗由静态陈列向动态互动体验转变：打造皮影戏实操教学场景，为信阳民歌注入现代剧情，并依托短视频平台扩大覆盖面。

推动文化叙事落地，激活全域文旅活力，不能依靠短期工程一蹴而就，必须循序渐进深耕细作。其中最重要的便是文旅与影视叙事深度融合。依托茶、红、非遗资源打造本土微短剧与实景剧本体验，各县区差异化打造特色叙事场景，依托风景道串联全域资源；完善交通、民宿等配套，推出四季主题活动平衡淡旺季客流，培育文旅策划、非遗传承人才，延伸文创产业链，以长效运营实现资源持续转化。

当文化深度融入信阳山水肌理，每一片毛尖茶叶都成为邀约游客的文化请柬，每一处自然风光都能诉说本土历史故事，信阳文旅才能真正实现流量向留量转化、网红向长红进阶。深耕本土文化叙事，借力影视场景体验赋能山水资源，“山水茶都”将不再是简单的城市地理标签，而是持续生长、不断丰富的鲜活文化IP，走出一条独具信阳特色的文旅高质量发展之路。

（作者单位：信阳师范大学传媒学院）