□周涛

当下，我国的旅游市场正在迅速发展，随着人们生活水平的提高，越来越多的人选择将旅游作为休闲娱乐的方式。而随着人们对休闲旅游的需求日益多样化，“营地经济”这一新兴的旅游模式“悄悄”诞生，展现着人们更高的生活品质，为文旅产业发展新路径开启了更多可能。

“营地经济”的兴起，满足人们对亲近自然、追求自由的渴望，它不再只是简单地提供一个露营的场地，而是融合了多种元素。“营地+旅游”打造文旅新热点，沙滩、帐篷、草地、美食，露营已成为当下年轻人流行的“晒”微信朋友圈方式；“营地+户外”开启生活新方式，客厅、厨房和卧室搬到野外，食于山野、宿于山间，每一帧画面都透露出一种岁月静好；“露营+乡村”释放发展新模式，结合乡村生态环境优势，融合乡村文旅资源，不断探索出丰富多元的消费新场景，“露营+”沉浸模式也在不断衍生。

从经济角度来看，“营地经济”与民宿、餐饮、电商、特色农业等多个产业生态融合，形成了叠加的经济效应。它不仅促进了旅游业的发展，还为各地创造了更多的就业机会，推动了地方经济的增长。然而，“营地经济”在发展过程中也面临着一些挑战。例如，部分营地基础设施不完善，服务质量参差不齐，影响游客的体验。此外，营地的管理和规范也需要进一步加强，以确保游客的安全和环境保护。

纵观世界，国内外营地优秀文旅案例有很多。西安云中村的鲸梦谷营地，水、电、帐篷及周边户外用具都一应俱全，人性化设计让旅行者没有后顾之忧；三亚大热荒野露营地无论是从装备还是设施，都讲究精致美丽有情调，让露营旅游更加有品质，提升了客人的满足感；约旦哈桑萨威迪营地酒店则将沙漠酒店和露营方式相结合，吉普车和骑骆驼之旅受到游客热捧……

他山之石，可以攻玉。为实现“营地经济”的可持续发展，在政府出台相关政策支持营地建设、规范旅游市场秩序的同时，营地经营者要不断提升服务品质，创新经营模式，打造具有特色的营地品牌。露营在中国是新生产业，但在世界范围内已经较为成熟。面对世界上最大的自驾游和休闲露营潜在市场，虽然尚存在供求落差和产品差距，但相信当这种“轻奢露营”“打卡露营”“公园露营”“野炊露营”等健康且贴近自然生活方式的概念深入人心，露营产业的发展会有真正质的飞跃。只要我们能够充分发挥优势，积极应对挑战，就一定能让“营地经济”成为推动文旅产业发展的新引擎。