□李浩

5A级景区在“五一”假期人山人海，并不令人意外。但这个假期，很多三四线城市也迎来文旅的“春天”。

从数据来看，携程平台数据显示，刚刚过去的“五一”假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，增幅明显高于一二线城市。

从个例来说，“五一”期间，信阳共接待游客485.6万人次，实现旅游综合收入26.3亿元，与2023年“五一”假期分别同比增长23.7%和29.1%。

小城文旅崛起背后，虽说有性价比因素，但也离不开短视频和网络直播的助力。互联网时代，信息传播自有规律，最重要的是“标签”。

城市在互联网传播的语境下，被具象化为一个个标签，由点及面，它们往往凭借某一个点在社交平台上突然引爆，继而带动小城的突然爆火，目的性和标签化尤为明确。例如，去淄博吃烧烤、去天水吃麻辣烫、去洛阳感受汉服风韵……非著名景区却藏龙卧虎，深巷幽径皆成风景，做出特色才能在“杀成红海”的文旅市场脱颖而出。

小城故事写新篇，这是时代馈赠，也是营销的发力。以信阳来说，此次“五一”期间的人潮涌动，离不开各方的努力。一方面，各县区书记、县长亲自上阵，使出浑身解数，化身导游，通过短视频推介，在网络上“卷”了起来；另一方面，一些博主和网红到访后，通过视频记录信阳的风土人情，为网友们展示不一样的原汁原味的旅行体验，提升了信阳的“能见度”，让信阳的美更好地被“看见”。

风潮必然有起有落，顺势而为方能致远。假日的“小城样本”，充分说明旅游市场发展的巨大潜力没有变，旅游行业高质量发展的趋势没有变，但一些问题也值得认真思考。城市标签下，点状式的走红带来的吸引力是否足够将线上的流量数据变成线下的客流量？泼天的富贵袭来之时，如何提升接待能力，让线下体验支撑得起出圈的热闹？如何发掘城市潜力，推出更多“玩法”，让“尝鲜客”变“常来客”？

做自己，“乘风”不“跟风”，厚积而薄发，才能子落满盘活。