□李春富
看了“旅游，莫舍近求远”一文，笔者生出许多别样的感慨，其中最重要的是：旅游，应注重培育当地品牌效应。
何以此说？有例为证。久负盛名的，如“五岳”之中“会当临绝顶，一览众山小”的泰山，众僧天下里，武功数第一的嵩山；后起之秀的，如创造旅游产业神话的焦作云台山，因拍摄《西游记》而声名鹊起的驻马店嵖岈山，等。前者，属历史积淀加之现代宣传，积聚了旅游资源极强的品牌文化内涵；后者，是将旅游资源作为一个载体，通过某种文化活动或文化资源的系列开发，加以放大，造就了一个吸引世人眼球的旅游文化平台，形成古今融合的旅游文化品牌，比如焦作市的国际风光摄影大赛，以及河南省大手笔策划的黄帝祭祖大典活动。凡此种种，无不是以旅游资源为基础，以弘扬文化精神为内涵，以培育品牌为突破口，创造了一个个旅游立市的奇迹。
河南是旅游资源大省，信阳是旅游资源大市。我市的绿色、红色、民俗、历史人文等旅游资源异常丰富，古今闻名的旅游景点也俯拾皆是，例如，国家级地质公园金刚台、国家级鸟类保护区董寨林场、全国四大避暑胜地之一的鸡公山、中国第一个红色苏维埃首府新县等。然而，昔日何以不能让人们流连忘返？何以不能吸引外地人驻足观看？究其深层原因，就是零乱而缺少整体合力，小气而匮乏文化内涵，贫淡而少有亮点支撑。因此，虽有极具个性化的、乃至全国第一的旅游资源，却因失去文化品牌效应和时代活力，而与扛鼎之作无缘，很遗憾地成为“藏在深闺无人识”的“小家碧玉”，其结果是孤芳自赏而已。
令人欣喜的是，我市确立了旅游立市的发展战略，并出台了一系列创新举措，开展了富于新意的旅游文化活动，取得了有目共睹的实际成效。从高规格、综合性开发鸡公山旅游资源，打造“南有博鳌、北有鸡公山”的国际经济文化论坛，到以“让将军之光永远辉煌新县”为品牌龙头，全面整合我市红色文化旅游资源，形成红色旅游文化产业；从以南湾湖风景区的生态旅游为切入点，以茶文化产业链为依托，以农家乐民俗文化产业为龙头，形成绿色旅游文化产业，到全面治理浉河，开展六城联创，建设浉河“新八景”和新区百花园，形成城市旅游文化产业……外界的眼球逐步看到了信阳，信阳人也越来越注重打造旅游品牌，节假日的旅游收入稳步增长。
这一切都说明，旅游产业的兴盛，靠的是活动作为载体、文化作为内涵、品牌作为支撑。品牌是什么？品牌是名片、是形象、是效益，是旅游资源充分利用的战略性导向，是旅游产业效益最大化的可靠性保障。因此，离开了文化品牌，旅游产业又好又快发展，旅游立市、兴市、强市便无从谈起。
