2026年11月10日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心闭幕。本届进博会交出了一份亮眼的成绩单：央企采购金额超过千亿美元，农食产品作为重点领域持续扩容。加拿大再次担任主宾国，超过120家加拿大企业参展，创下历届规模新高。

在这样一个国家级开放平台上，加拿大原装进口健康食品品牌回新（Back to New）的进博会之旅，并非一次简单的产品陈列，而是一场关于“信任”的系统性表达，除了来自加拿大官方的站台，更有来自中国国家级媒体与权威信用机构的重磅背书。

高光时刻：从部长到访到国家馆签约

11月6日，进博会第二天，加拿大农业部部长希思·麦克唐纳与艾伯塔省农业与灌溉部副部长杰森·海尔一行到访回新展台。官员们详细了解了回新即食燕麦片、奇亚籽燕麦片、燕麦麸皮及特级亚麻籽油的展陈情况，并现场品鉴了产品。展台背景墙上“Canada Quality is in our nature”与回新坚持的“产地透明、成分透明、检测透明”理念形成了一种无声的呼应。

当日下午，回新与战略合作伙伴加拿大盛大企业集团（Twinfood Canada）在主宾国加拿大国家形象馆内完成了新一年度供货签约仪式。值得留意的是，回新是此次艾伯塔省仅有的四家参展代表企业之一，签约点设在国家级展馆之内。这意味着，回新所获得的并非一般的商业曝光，而是来自加拿大官方层面对其供应链能力与品质标准的认可，也为品牌在2027年的持续深耕锁定了确定性的源头保障。

权威加冕：入选新华网《好物甄选》与AAA级信用认证

如果说加拿大官员的到访代表的是“原产地的品质承诺”，那么在进博会前夕（11月3日），来自中国权威机构的认证，则为回新补齐了“中国市场信任”的最后一块拼图。

在第九届进博会开幕前夕，回新的运营主体“活力源健康产业（海南）有限公司”，凭借严苛的品控体系与极简纯净的产品理念，被新华网看准入选为《好物甄选》。同时，经新华中经信用管理有限公司（新华信用，国务院社会信用体系建设部际联席会议成员单位）等三家权威机构严格测算与评定，企业一举斩获三项最高等级信用认证：“AAA级信用企业”“AAA级资信等级企业”以及“重合同守信用企业”。

进博会期间，《好物甄选》栏目组一行专程抵达上海，深入回新展台进行专题视频的实地拍摄。镜头不仅记录了回新产品展陈的盛况，更聚焦了品牌从加拿大农场到中国海关的完整溯源链路。这档专题片后续将通过央媒矩阵向全国消费者推介回新，真正实现了从“行业认可”向“大众消费心智”的跨越。

深层逻辑：为什么是回新（Back to New）？

回新（Back to New）能够代表艾伯塔省站在主宾国国家馆的签约台上，背后有一条清晰的逻辑线。

加拿大官方对进博会的重视程度在本届达到新高。今年上半年加拿大对华商品出口额达到215亿加元，同比增长31.4%，到2030年目标对华出口额提高50%。艾伯塔省方面，此前在进博会推介会上即已表示，中国是该省农食产品的重要出口市场。

在这样的大背景下，回新（Back to New）所扮演的角色，是一个经过验证的、可追溯的“落地通道”。从加拿大艾伯塔省北纬58°的黑土地，到持有FSSC 22000认证的合作工厂，再到每批产品随附的加拿大食品检验局（CFIA）出口证书与中华人民共和国出入境检验检疫《入境货物检验检疫证明》——回新（Back to New）用“三个透明”构建了一条从田间到餐桌的完整证据链。对于希望在中国市场建立长期信任的加拿大农产品而言，回新的模式提供了一个可复制的样本。

行业坐标与品牌资产：一次深度的信任跃迁

回新站到了一个趋势的交汇点上。从更大的市场视角来看，回新（Back to New）的进博会亮相恰好踩在了中加健康食品贸易升温的节点上。2026年上半年，中国进口了52万吨加拿大豌豆，植物基与健康食品的需求被普遍认为具有持续增长潜力。中国消费者对食品来源、生产方式与“清洁标签”的关注度正在从边缘话题走向主流决策依据。

回新（Back to New）所坚持的“配料表只有燕麦”的产品哲学，以及“产地透明、成分透明、检测透明”的品牌逻辑，与这一趋势形成了结构性的契合。进博会提供的，是一个让这种契合被官方、渠道与消费者同时看见的场域。

新一年度供货协议的签署，对回新（Back to New）而言，价值不止于“明年有货可卖”。

从供应链层面看，年度签约锁定了2027年的产品供应、品质标准与品类拓展空间，为品牌在中国市场的持续增长提供了确定性。从品牌资产层面看，在主宾国国家馆完成的签约，本身即构成一项可被反复引用的信任凭证——它回答的是消费者心中那个最朴素的问题：“凭什么相信你？”答案可以是：加拿大联邦与省级农业部门的到访与见证，以及一份在国家级展台上签署的年度供货协议。

进博会之旅：品牌持续向上的成长进阶路

这次参展，有三层价值。

对品牌，是从"被看见"走到"被验证"。现场的热闹难以沉淀，但一份年度协议、一次部长级到访、一批可查的检疫记录，会在展后长期起作用。

对行业，是一次关于全谷物的示范。我国全谷物消费占谷物消费不足1%，发达国家为 20% 到 35%；《国家全谷物行动计划（2024—2035 年）》已把增加全谷物供给列为方向。进口全谷物能否在中国站住，靠的是配料表、检测报告与稳定供给。

对中加贸易，是一个微观注脚。加拿大今年第二次担任主宾国。宏大的叙事，最终要落到一份合约、一批到港的货物上。

回新（Back to New）用一年时间完成了一个新品牌从“亮相”到“被验证”的跨越。主宾国国家馆的签约台、加拿大部长的到访、阿尔伯塔省四家代表企业之一的身份，回新（Back to New）正在从“一个进口燕麦品牌”，成长为“一个被官方背书的加拿大健康食品信任入口”。

“回新，把纯净还给身体。”

这句话在进博会的聚光灯下，不再只是一句品牌口号，而是一份可以被检验的承诺。