□周涛

文旅融合，说到底是文化价值与旅游体验的相互成就。我们不必一上来就追求大项目、大场面，把一杯毛尖、一栋老屋、一条夜街做出味道，同样能打开局面。

一杯毛尖，泡开的不只是茶香，更是一条产业链。过去卖茶叶，是一斤一斤卖；如今卖茶山、卖体验、卖生活方式。游客采茶、炒茶、买茶，也住民宿、吃农家饭、参与研学。文旅融合的要义，在于把单一产品变成复合场景，把一次消费变成多次消费。

一栋老屋，装下的不只是怀旧，还有红色记忆和新业态。红色文化如果只停留在展板和纪念碑上，难免有距离感；变成可听、可看、可坐下来感受的叙事，才更容易入脑入心。田铺大塆等地把老屋改成咖啡馆、手作店、民宿，年轻人回来了，游客住下了，这是好现象。红色文旅必须守住底色，不能为了“网红”而过度娱乐化，更不能让商业化冲淡历史分量。

一座山头、一条夜街，则回答了另一个问题：如何把“来过”变成“住过”，把“看一眼”变成“还想来”。鸡公山避暑、南湾湖康养、城市书房、皮影戏、花鼓戏，这些资源并不稀奇，关键是串珠成链、做好体验。游客多住一晚，消费就多一层；非遗走近人群，传承就多一条路。文旅融合不能只算门票账，还要算就业账、文化账、长远账。

当然，文旅融合最怕千篇一律。不是所有地方都适合造古城、建网红街。每个地方都有自己的资源，是茶、山水、红色文化，或是夜色，答案就在其中。文旅融合不是另起炉灶，而是让文化融入日常、让旅游带动生活。把文化做细，把体验做实，游客才会愿意留下，年轻人才会愿意回来，老手艺才会有人看、有人学、有人买。小切口，也能做大文章；烟火日常，也能讲出大故事。