当传统酱酒遇见咏春、莞香与醒狮,一场关于技艺、文化与传承的交流便有了更加丰富的表达。2026年4月9日,肆拾玖坊2026玖友节暨第七季中央直播间非遗文化专场在广东东莞举行。以“醉美人间四月天”为主题,本届活动将品牌年度盛会与非遗文化展示结合起来,咏春、莞香、醒狮、酱酒四项非遗文化集中呈现,同时带来新品发布、现场交流以及合作签约等环节,让传统文化从展示走向更具体的场景融合。

四项非遗同台,传统技艺成为活动主线

此次活动的一大看点,是非遗文化内容贯穿现场。第七季中央直播间非遗文化专场同步在抖音直播间开播,咏春、莞香、醒狮与酱酒四大非遗项目集中亮相。不同领域的传统技艺虽然各具特点,但都离不开长期实践与经验传承。

咏春拳讲究招式与功夫的积累,莞香制作承载着岭南香文化,醒狮则拥有鲜明的民俗文化特色,而酱酒酿造同样需要时间、工艺和经验共同参与。将这些内容放在同一场活动中呈现,也让“传承”成为贯穿现场的一条主线。

在醒狮表演结束后,肆拾玖坊集团总裁张新中与副总裁白专共同完成祥狮点睛仪式,并在现场发布“喜6”与“合伙人共创纪念酒”。传统仪式与新品发布相结合,使非遗文化不再只是舞台展示,而是进入品牌活动和产品表达之中。

新品亮相,让传统文化进入当代生活场景

文化表达最终仍需要落到具体产品和消费场景。此次活动发布的两款新品,分别从喜宴和纪念两个方向展开,也呈现出肆拾玖坊对传统文化元素的不同运用方式。

主打喜宴场景的喜6酒,将“喜”字直接融入瓶型设计。产品造型外圆内方,整体形态神似中国古老神器玉琮,瓶身每一面都设计有喜字。单独观看时对应家有喜事,两个瓶身组合则形成双喜临门的寓意,搭配金色瓶盖,进一步强化喜庆氛围。

据了解,喜字瓶酒设计获得了外观专利,并获得国际设计大赛金奖。对于喜宴这样的传统生活场景而言,将“喜”这一具有代表性的文化符号转化为产品设计,也让酒与人生重要时刻之间产生了更加直接的联系。

另一款合伙人共创纪念酒则侧重纪念意义。产品沿用T1瓶型,使用高硼硅玻璃瓶身,搭配榉木纳米瓶盖,整体设计简约大气。酒标加入马踏祥云元素,并在酒瓶与酒盒上呈现合伙人的专属名字,让产品具有更强的专属属性,也成为共同参与品牌发展的一份记录。

线上线下联动,让非遗文化走向更多公众

除了现场活动,本届玖友节还搭建了线上传播渠道,通过主会场、视频号直播和抖音直播间形成线上线下联动。

其中,抖音直播持续8小时,累计曝光量超过1000万,直播内容覆盖非遗传承人的技艺展示、酿酒师的工艺坚守以及玖友节现场的重要环节。视频号直播则重点呈现主会场流程,包括嘉宾致辞、主题分享、新品发布、共创故事及异业合作签约等内容。

这样的传播方式,让非遗文化与酱酒文化不再局限于线下活动现场,而是借助线上直播触达更多公众。对于传统文化而言,如何让更多年轻消费者和普通大众看见、理解并产生兴趣,是文化传承过程中不可忽视的一环。

以酒为媒,探索传统文化的当代表达

事实上,肆拾玖坊与传统文化之间的连接并不只体现在此次玖友节。对于酱酒品牌而言,酿造本身就是一项需要时间和经验积累的传统技艺,而品牌通过玖友节将酿酒文化与岭南地区具有代表性的非遗项目放在同一场景中,也提供了一个观察传统文化融合的新角度。

此次活动同时完成了新品发布与合作交流。来自各行业的9家企业与肆拾玖坊结成兄弟联盟,并围绕后续合作展开探索。对于品牌而言,这意味着“酱酒+”的文化和场景表达正在进一步延展。

四月的东莞,非遗技艺与酱酒文化相遇,玖友也因一场共同的活动再次相聚。对肆拾玖坊而言,这场十一周年节点上的玖友节,既是一次文化展示,也是一次品牌表达方式的延伸。未来,围绕产品品质与用户需求持续探索,并让传统文化在更多当代场景中焕发新的表达,或许也将成为品牌继续前行的重要方向。