牛利 张吉祥

中原茶文化底蕴深厚，信阳茶文化是其中极具代表性的重要组成部分。信阳毛尖品质上乘，信阳茶文化依托独特的地域资源与千年茶文化积淀，成为中原特色文化名片。在全球化发展背景下，信阳茶文化虽具备对外传播基础，但国际影响力仍较为有限。本文梳理信阳茶文化国际传播现状、剖析其传播过程中面临的现实困境，并提出针对性优化对策，旨在提升信阳茶文化国际辨识度与影响力，助力中原优秀茶文化走向世界。

一、信阳茶文化国际传播现状

当前信阳茶文化已初步形成对外传播格局，具备良好发展潜力。品质层面，信阳毛尖作为中国十大名茶之一，口感醇厚、香气独特，国内良好的口碑为国际化传播筑牢品质根基。传播载体方面，信阳市政府联合行业协会持续举办信阳茶文化节，邀请外籍人士参与交流展销，搭建起线下对外传播平台。同时，全球汉语热兴起、孔子学院广泛布局，为信阳茶文化对外传播创造了有利的文化环境。

现阶段信阳茶文化对外传播仍存在诸多短板。其一，传播主体单一，主要依托大型茶叶经销商，外籍在华人员、国际留学生等民间传播力量未得到充分调动。其二，传播内容浅显，多聚焦茶叶外形、口感等物质属性，忽略北纬种植优势、本土饮茶民俗等深层文化内涵，未能适配国际受众审美与认知习惯。其三，传播渠道滞后，过度依赖线下品鉴会、实体门店，海外社交媒体布局薄弱，未构建立体传播矩阵，导致信阳毛尖在东亚以外市场辨识度偏低，文化形象单薄。

二、国际传播的现实困境

文化语境差异形成传播壁垒。茶文化属于高语境文化体系，信阳茶背后蕴含“天人合一”的中华优秀传统哲学思想及其板栗香、兰花香、回甘等风味特征，契合中式品茶审美。而国际受众更适应便捷化茶饮模式，且受日本茶道、英式下午茶文化影响较深，文化认知差异拉高理解门槛。目前传播缺乏适配国际视角的解读方式，单向输出模式难以引发海外受众的情感共鸣与文化认同。

国际茶叶市场竞争激烈，大众茶饮市场主要由海外知名品牌占据，高端茶领域同类优质竞品众多。同时，信阳茶传播话术同质化严重，缺乏专属特色提炼，差异化优势不足，市场竞争力偏弱。

传播渠道不完善且专业人才不足。线上海外新媒体运营缺位，未利用海外社交媒体如TikTok、YouTube等平台打造互动性传播内容，难以贴合海外受众信息获取习惯。线下传播形式固化，缺乏沉浸式、常态化体验活动。人才层面，兼具茶学专业知识、外语能力、跨文化传播思维的复合型人才缺口较大，成为制约信阳茶文化国际化发展的核心实操难题。

三、国际传播优化对策

针对以上传播现状与发展困境，结合国际化传播规律，从文化叙事、传播渠道、人才建设三个维度制定优化方案，推动信阳茶文化高效对外传播。

优化文化叙事，打造国际化表达体系。依托信阳作为中国绿茶种植北缘地带的地理优势，构建“北纬32°生态茶区”核心概念，向国际受众通俗解读信阳茶品质优越的自然成因。同时，丰富人文叙事，讲述茶农秉持匠心精制好茶、新生代茶人创新发展的故事，赋予茶叶情感温度，弱化生硬的产品宣传，以人性化故事拉近与海外受众的距离。

拓宽传播渠道，构建多元传播格局。线上组建专业海外运营团队，联动海外生活、美食博主，拍摄茶山探访vlog、制茶微纪录片，依托海外社交媒体推送轻量化、可视化内容。线下依托本地高校资源，面向国际留学生开展茶文化体验周，设置茶艺品鉴、制茶体验等活动；深化与孔子学院、海外文化中心合作，开发标准化茶文化体验课程，打造常态化对外文化交流窗口。

强化人才培育，夯实传播发展根基。推行“政企校”联动模式，定向开设茶文化国际传播培训课程，培养本土专业文化传播人才。同时，加大人才引进力度，吸纳具备跨文化传播经验、国际营销能力的优质人才，组建专业化传播团队，依靠人才优势优化传播内容、拓宽传播路径，为信阳茶文化长效国际化传播提供坚实保障。

【牛利系信阳师范大学文学院副教授；张吉祥系信阳师范大学文学院硕士研究生；本文系2025年度河南省哲学社会科学规划项目“数智时代河南民俗文化的国际传播与文化认同研究”（课题编号：2025XWH093）】