苗苗

深入学习贯彻习近平文化思想，坚定文化自信，是新时代城市发展精神的内核和重要任务。文化自信作为新时代城市发展的精神内核，也是城市形象塑造和传播的根基。广州是千年商都、岭南文化核心区、改革开放前沿阵地，有厚重的历史积淀、鲜明的地域特色、敢为人先的时代精神。

落实“十五五”规划纲要关于文化建设的部署，推动文化事业和文化产业高质量发展，在文化强国建设以及城市高质量发展的双重背景之下，深入挖掘广州独有的文化基因，推进传统文化同现代城市形象深度交融，借助多种途径扩大传播范围，能够更好地凸显广州独有的城市特色，提高城市辨识度和影响力，使城市形象更加具有温度、底蕴和时代气息，为增强文化自信、提升城市综合竞争力奠定基础。

一、现实基础：广州城市形象的文化基因挖掘

千年商都历史脉络中的文化符号提炼。广州是海上丝绸之路的重要发祥地和两千多年长盛不衰的东方大港，经过千年的商贸往来形成了具有特色的商都文化，其既是历史的见证者，又是城市形象的标志。对其历史脉络进行梳理，把具有代表性的文化符号进行系统提炼和活化呈现，可以为城市形象的塑造提供深厚历史文化基础，使广大受众在感知历史的过程中认识广州、认同广州。

岭南文化地域特色中的形象元素萃取。广州城市形象的独特之处，很大程度上源于它地处岭南文化中心这一独特的地域文化属性。创新塑造广州城市形象，就要对岭南文化里的精华要素展开充分的提取，包括独具特色的广府语言（粤语）、饮誉中外的粤菜美食和“饮早茶”的市井生活文化、精美灵巧的“三雕一彩一绣”（牙雕、玉雕、木雕、广彩、广绣）等传统工艺。对这些地域文化特色元素加以创造性转化和时尚化表达，就可以塑造出一种既有传统又有现代、既有国际又有本土的广州城市形象，提升文化辨识度和情感吸引力。

二、深度融合：广州城市形象的创新构建维度

物质空间与文化意象的融合呈现。城市物质空间是文化意象的重要载体，而文化意象可以给物质空间赋予灵魂和内涵。广州在城市形象塑造过程中，可以把历史街区、城市地标、公共设施等物质空间与岭南文化、商都文化、时代精神等文化意象有机地结合起来。建筑、街道、景观等城市建设中融入文化元素，可以传递文化价值、体现城市气质的精神场所。物质空间与文化意象的融合，使城市形象可以被感知、被触摸、有景有情。

传统元素与现代审美的有机整合。传统文化元素是广州城市形象的根与魂，现代审美则契合当下人们的审美需求与时代特征。文化自信下的城市形象塑造是把传统元素同现代审美有机地融合起来，在新的语境下重新焕发出它的活力。广州具有许多的传统文化元素，镬耳屋的外形、广绣的图案、粤剧的唱腔等都是城市文化资本的反映。将其应用于当代城市形象塑造时，要实现创造性转化。例如，从视觉设计上可以把传统的纹样简化成符合现代人视觉习惯的形式；在产品开发上把非遗技艺同现代设计融合起来。这种整合方式既守住城市的文化根脉，又给城市形象赋予了时尚感、现代感，使广州城市形象在传承的基础上创新发展，展现出古今交融的独特魅力。

三、立体传播：广州城市形象的传播路径拓展

全媒体矩阵与分众化传播的策略组合。全媒体时代传播渠道的多样化给城市形象传播赋予了宽广天地，广州依靠传统媒体和新媒体创建起全媒体传播矩阵，按照不同的受众特点和需求开展分众化传播策略。根据不同的年龄、领域、地域，采取不同的传播内容和传播方式，提高传播的准确性、有效性。同时，利用图文、视频、直播、互动体验等多样的方式全方位地展示城市形象，使广州的文化魅力和发展的活力可以更广泛地传播出去。全媒体矩阵与分众化传播相融合，可以有效拓宽城市形象的传播范围，提高传播效率。

重大活动与日常体验的传播场景联动。城市形象的塑造既要有重大活动的集中展示，也要有日常体验的持续浸润。广交会、广州国际灯光节、粤港澳大湾区文化艺术节等重大活动可以在特定的时间内集中展示城市的形象。这些活动要精心设计，把城市文化元素有机地融入活动的设计当中，使参与者有深刻的印象。日常体验是城市形象更持久的传播方式，游客在街边小店品尝地道美食，市民在公园晨练，人们在社交媒体上分享生活片段，这些日常场景真实、自然、可信，往往比精心制作的宣传片更有感染力。把重大活动与日常体验结合起来，以重大活动提高城市知名度，以日常体验加深城市认同感，可以形成全方位、常态化的传播格局，让广州城市形象在多元展示与沉浸式体验中深入人心。

文化自信下的广州城市形象塑造与传播，是立足历史、面向未来、整合多元的系统工程，其成功之处在于对广州独特的文化基因进行深入挖掘和创新性诠释，使传统与现代、物质与精神有机融合，创建起精准、立体、高效的现代传播体系。未来，广州要不断加深对自身文化价值的认识和表达，通过系统性、创新性的实践，把广州城市形象由凝聚本土认同的精神旗帜变成展示中国城市文化魅力、增强中华文明传播力影响力的生动载体，从而为城市的高质量发展注入持久而深厚的文化力量。

【作者系广东科学技术职业学院马克思主义学院副教授；本文系2024年广州市哲学社会科学“十四五”规划常规课题《打造文化自信自强广州样本的理论逻辑与实践创新研究》（项目编号：2024GZGJ148）；2025年广东省普通高校特色创新项目（社科）《珠三角工业遗址功能转换的“空间—记忆”协同治理研究》（项目编号：2025WTSCX205）阶段性研究成果。】