又到了一年一度各企业发布年度财报的时候。在一众财报中，国产体育品牌特步的财报显得格外振奋人心。财报数据显示，2025年，特步营收达141.51亿元，净现金大增73.4%至17.07亿元；海外业务实现跨越式增长，跨境电商同比增长220%+。

从早期外国品牌凭借先发优势收割市场份额与利润，到当下国产品牌积极拓展海外市场吸金，特步在这一转变中做出了哪些正确的决策？将国内业务模式在东南亚地区成功复刻，同时构建完善的跑步生态，无疑是最值得深思的两点。

东南亚市场的成功实践，并非简单的复制+粘贴

一直以来，东南亚都是跑步运动的热门目的地，具备浓郁的跑步文化氛围。在新加坡为例，它拥有非常丰富的世界级赛事，渣打新加坡马拉松每年能吸引超过5万名本地和国际参与者。而在马来西亚，63%的人将慢跑当作最爱的体育运动，其每年举办的各类慢跑活动多达上百场，吉隆坡国际马拉松更是吸引超4万名跑者参与。泰国每年举办的曼谷马拉松，参与人数也在不断增加，目前已经突破了3万人。越南的胡志明市马拉松拥有相当迅猛的发展势头，吸引着越来越多的本地和国际跑者。

近年来，特步正围绕“跑步”打造品牌矩阵和护城河。东南亚这一高潜力市场，无疑会成为特步的必争之地。为了“跑”进东南亚，特步将国内成熟的电商经验移植到当地，打造便捷高效的线上销售渠道，为其全球化布局打通一条关键的“数字高速公路”。

简单的模式复刻并不是特步成功的关键，专业才是其一往无前的利器。记者了解到，特步对当地市场进行深入调研，结合当地的气候特点与跑者需求，不断优化跑鞋的透气性和适配性，并在电商平台上推出了一系列专业且性价比高的产品。

以特步两千公里系列产品为例，其兼顾长距离稳定和短距离灵活，且对耐用性、回弹性、稳定性、轻量化等关键性能不断打磨。借此，两千公里系列一跃成为东南亚线上爆款，不仅成了特步海外市场的增长引擎，还成功助力品牌形象的树立，为全球化布局提速。

开设多家跑步俱乐部，特步成功凝聚跑圈社群力量

作为一家专注于运动装备的中国品牌，特步展现出了超越一般商业范畴的品牌格局。它并非单纯地卖产品，而是以运动为原点，倡导一种以运动为核心的生活方式。特步鼓励人们积极参与到热爱的运动中，并提供专业助力，成为他们运动生活中的可靠伙伴。开设跑步俱乐部，就是特步在东南亚凝聚跑圈社群力量的重要载体。

相关消息称，特步先后于马来西亚开设专业跑步旗舰店，并在新加坡落地海外首家跑步俱乐部。利用专业跑步装备联动当地社区空间，特步为当地跑者打造出一个核心聚集地。在这里，跑者们可以交流跑步经验、分享训练心得、互相鼓励进步，形成了一个积极向上的跑步社群。这种社群氛围不仅增强了跑者对特步品牌的认同感和忠诚度，还吸引了更多人加入跑步运动中来。

从商业角度看，完善的跑圈生态不仅能助力特步完善核心市场线下阵地的布局，还为其出海业务的持续增长奠定了坚实基础。而特步在东南亚地区长期稳定的发展，也将进一步助推特步实现“世界跑鞋 中国特步”这一战略目标。

特步的全球化布局和成功，是中国品牌逐鹿世界市场的一个缩影。它昭示着，国产运动品牌正积极融入全球商业浪潮，且在多个关键维度发挥着创新与引领的重要作用。“世界跑鞋，中国特步”，这句口号正激发出更广泛的共鸣。