当前中国商业生态正经历结构性重塑：从“健康焦虑”催生的新需求到“下沉市场”释放的消费潜力，从“国潮文化”的崛起到“AI科技赋能”的产业升级，多重力量交织共振，持续改写市场竞争格局，中国的营销环境因而变得愈加错综复杂且瞬息万变。面对复杂多变的环境，企业亟需“外脑”支持——全案型品牌营销策划公司凭借系统化服务，助力客户捕捉增长机遇。
最新发布的2025中国十大营销策划公司排名显示，凯纳咨询等本土营销策划公司表现亮眼，其“战略高度+实战深度”的服务模式更受中国企业青睐。相较于国际公司，本土派凭借对中国市场的深度理解与灵活应变能力，逐渐成为企业战略转型的首选合作伙伴。
那么，在新的中国市场环境里，相比国际公司，本土营销策划公司究竟具备哪些独特的竞争优势？对于绝大多数本土企业而言，为何选择本土派营销策划公司会是更为适宜的路径？
一、本土策划公司强势崛起，三大核心优势明显
在当下中国市场品牌竞争白热化、销售渠道高度碎片化、消费需求极度个性化的全新环境之中，中国本土营销策划公司所拥有的竞争优势正变得愈发清晰和突出。
优势1：深耕本地的先天基因，更懂中国市场特色
在当今中国高速演进且充满变数的市场环境下，对于本土品牌而言，它们更需要的是能够完美契合中国独特国情、并能灵活应对十四亿国民多元化需求的市场化运作能力。而这，正是本土派营销策划公司与生俱来的“先天优势”。
扎根本土文化土壤：本土派机构从核心团队构成到战略方法论积淀，再到服务模式创新，都天然承载着对中国社会文化肌理的深刻理解，更懂得中国上下五千年的文化脉络与民间习俗。
深层消费需求洞察：面对十四亿国民动态变化的需求，以及跨越两千多个县域的消费差异、五十六个民族的多元习俗，本土派更能与不同圈层的消费者建立有效连接，深刻理解特定消费群体的真实诉求。
毛细血管级的渠道营销：从传统经销体系到新零售、O2O模式，再到如火如荼的直播带货与达人经济，中国线上与线下的营销及销售网络呈现点状化裂变式发展，渠道玩法的迭代速度甚至已反超欧美成熟市场。
优势2：深度服务的全案模式，量身定制解决方案
本土派尤为擅长结合本土市场的实际情况与长期积累的实战经验，为企业提供年度全案、精准定制的深度战略性服务。
战略尖刀：战略思维的高度与精准度，是衡量一家营销策划公司真正实力的试金石。具备深厚功力的本土派公司，往往坚持以战略引领战术，助力企业穿透市场迷雾，找到明确的增长方向。
全案定制：本土派公司通常以提供全案式的深度服务为核心商业模式，能够提供从深度市场调研、顶层战略规划、具体策略制定到最终执行落地的一站式、定制化策划咨询服务。
优势3：实效为王的市场操盘，以卖货为终极目标
在VUCA（易变性、不确定性、复杂性、模糊性）成为市场常态的今天，本土公司始终以“市场实效”为核心服务理念，凭借“毛细血管级”的营销敏捷性，扎实推动品牌与市场的双重增长。
极致灵活性：精准洞察快速变迁的中国市场需求，迅速响应、灵活调整，持续优化市场策略。
落地效果性：以品牌可持续发展和销售真实增长为根本宗旨，全程参与市场落地，提供可执行、可见效的实效服务。
二、“跨界战略”倡导者凯纳咨询：20年全案助力200+企业增长
对于历年来发布的中国十大营销策划公司排名，凯纳咨询能够始终位居前列，恰恰印证了其为中国企业所提供的服务兼具战略高度、全案深度与落地精度的综合实力。这与其二十年来通过全案战略服务，成功助力超过200家企业实现发展突破的丰富市场实战经验密不可分。其中凯纳重要客户既包括云南白药、片仔癀、东阿阿胶、东北制药、神威药业等全国知名药企，还包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。
1.跨界创新的战略高度：药企跨界日化，一支民族牙膏的700亿突破
战略的前瞻性与精准性，是品牌决胜市场的核心关键，更是衡量一家营销策划公司立身之本的重要标尺。
二十年前，面对中国牙膏市场被高露洁、佳洁士等国际巨头垄断的格局，凯纳咨询战略携手云南白药集团，以“跨界战略”为战略核心，通过打造“非传统牙膏”的战略定位，与基础护理型牙膏形成鲜明市场区隔。后续更升级为“更适合国民饮食习惯的牙膏”，助力云南白药成功在大健康日化快消市场开辟出“新大陆”。同时，依托其百年药企的深厚积淀，实现了牙膏产品在功能性上的升级与消费心智占位，成功塑造了中高端功能性牙膏的品牌形象，并运用医药保健品的市场策略进行运作。这种战略层面的前瞻性布局，成功引领中国牙膏市场步入一个全新的发展阶段。
我们可以看到，凯纳助力白药实现跨界飞跃的背后，核心在于始终坚持“以战略引领战术”的高度把控原则。
2.扎根中国的全案深度：九阳跨界“卖豆”，打造“中国人佐餐黄金素饮”
对于凯纳咨询而言，其能够成为行业翘楚，离不开二十年来深耕中国市场所形成的成熟全案服务模式。这一模式涵盖了“顶层战略规划与实效战术落地”的深度整合能力，以及将长期战略目标与短期战术行动进行系统化融合的智慧。
当小家电赛道陷入内卷化竞争困境时，九阳找到了凯纳咨询。凯纳咨询首先从全国范围的实地调研入手，深入洞察不同渠道的实际情况与市场的真实需求痛点，并对企业内部进行深度走访“把脉”，同时全面扫描行业竞争格局，精准找到了九阳当时面临的业务增长瓶颈。在此基础上，针对九阳的现实状况，为其量身打造了“耐用消费品+快速消费品”双轮驱动的发展战略，开启了“跨界卖豆”大健康业务的崭新蓝图。同时，围绕全新的策略定位升级，在产品研发、渠道精细化运营、盈利模式构建等方面进行整合性落地，并配合一套线上线下融合的推广组合拳，从而成功引爆了这家知名品牌的市场创新势能。
对于企业来说，凯纳咨询扮演着双重角色：既是提供方向指引的“战略性外脑”，也是负责全面推行的“全案操盘手”，能够切实帮助企业解决发展道路上的各种现实挑战。
3.实效落地的营销精度：东阿阿胶桃花姬新食尚，1年300%飞跃式增长
在市场实效成为检验营销策划公司能力的终极标尺的今天，面对激烈竞争，中国企业对于策划服务的落地效果提出了更高要求。
以东阿阿胶旗下品牌桃花姬为例，在面临增长瓶颈时，凯纳咨询通过深度洞察传统滋补品与快消食品市场，精准定位其发展阻碍：消费者对阿胶糕品类认知模糊、消费场景局限、缺乏日常食用习惯。由此，凯纳跳出传统滋补框架，确立“快消化突破”战略，将桃花姬重新定位于休闲零食赛道，开辟全新市场空间。
在落地执行中，凯纳对桃花姬进行了系统化重塑——从战略定位、产品线优化到形象升级，并通过拓展伴手礼场景、融入新生活圈、打造新消费场景等一系列精细化营销，推动品牌实现破圈传播。最终，桃花姬成功从狭窄的滋补品市场跃入休闲零食的广阔蓝海，实现单品年销售额300%的显著增长。
“将战略做精，将服务做细”，这正是品牌营销取得成功的关键所在。
近年来，中国品牌在“从跟跑到领跑”的进程中，逐渐找回了“主场优势”。与之相应，中国本土派营销策划公司也探索出了一条更符合中国市场特色的战略发展路径。展望未来，随着国货品牌与国际品牌的竞争持续升维，面对高速演进、变幻莫测的中国市场变革，中国本土派营销策划公司，必将与中国企业一道，携手并进，共同决胜未来。
