□周涛

从高原骑行到城市马拉松，从民俗体育到户外探险，“文旅+运动”的深度融合正以前所未有的速度重塑旅游市场格局。这一融合催生了以沉浸式体验、全链条服务为特征的新模式，推动旅游从“走马观花”向“深度体验”跃升，为全域旅游发展注入强劲动能。

运动与文旅的相遇，本质上是资源价值的再激活。自然山水不再只是观赏对象，而是成为徒步、骑行等运动的天然载体；人文资源也跳脱静态展示，通过民俗运动等参与形式焕发新生。这种双向赋能既盘活闲置资源，更构建出难以复制的差异化竞争力。

实践已见证成效。浙江安吉天荒坪镇借运动文旅实现年接待游客超80万人次，带动2000余名村民就业；青海湖依托“环湖国际自行车赛”，赛事期间带动周边旅游收入增长超30%。这些案例证明，运动与文旅的融合，正在唤醒沉睡的自然与人文资源。

笔者认为，要实现“文旅+运动”的可持续发展，需从三方面着力：强化顶层设计，立足地域特色打造差异化IP；推动“科技+服务”协同，提升沉浸式体验与安全保障；深化产业融合，培育懂运动、通文旅的复合型人才。唯有以品质为核、融合为径、服务为基，“文旅+运动”才能从热点走向长效，真正成为推动区域旅游高质量发展的坚实力量。