□周涛

在文旅融合不断深化的当下，非物质文化遗产正以其独特的文化魅力与生命力，成为推动旅游从“观光式”向“沉浸式”转型的重要力量。非遗融入城乡肌理，成为可触摸、可体验、可共创的文旅新场景。

非遗的活化利用，关键在于“活态传承”。让非遗走出封闭空间，走进真实的生活与旅游场景，已成为行业共识。从古城古镇到美丽乡村，从手工体验至实景演艺，非遗以多元形式嵌入游客动线，构建起“处处有非遗，移步见文化”的沉浸式体验空间。例如，丽江古城将东巴文、纳西古乐等非遗元素融入街巷院落，游客在漫步中感受文化脉动；西湖景区将绸伞、杭绣等技艺展示融入湖光山色，使非遗成为景观的有机组成部分。这些实践表明，非遗的活力源自其与生活场景的深度融合，而这种融合离不开传承人、开发者、居民与游客的共同参与和价值共创。

非遗研学、主题演艺等创新形式，进一步拓展了非遗活化的边界。在绍兴，“跟着鲁迅学非遗”的线路设计，让游客在参与乌篷船制作、黄酒酿造的过程中，完成从“旁观者”到“参与者”的身份转变。这类体验不仅增强了旅游的教育功能，也通过互动共创，让非遗在传播中焕发新生。同样，大理的《希夷之大理》实景演出，通过游客参与白族“绕三灵”等民俗活动，打破了传统演艺的单一观演关系，实现了文化叙事与旅游体验的深度融合。

文创产品的开发与IP打造，则进一步推动非遗从“文化资源”向“经济资产”转化。故宫文创将传统纹样、京剧脸谱融入日常用品，形成现象级品牌；西塘的“汉服文化周”则通过IP运营，构建起完整的产业链条；信阳文创产品中的“毛尖冰激凌”“博物馆文创冰激凌”等，让更多人了解到小城信阳。这些案例表明，非遗的活化利用不仅是文化工程，更是产业命题。通过多方主体的协同创新，非遗得以融入现代生活，形成“保护—开发—收益—再保护”的良性循环。

然而，当前非遗活化仍面临挑战。部分项目存在同质化严重、体验浅表化、传承人参与度不足等问题。要真正实现非遗的可持续发展，需进一步强化价值共创理念：搭建多元参与平台，完善利益分配机制，推动非遗与年轻消费群体的需求对接。只有在尊重文化本真、激发主体活力的基础上，非遗才能真正成为连接过去与未来、文化与旅游的桥梁，助力文化强国建设与文旅产业的高质量发展。