□周涛

近年来，国家出台了一系列政策，扶持和引领“名人IP+文旅”融合发展新模式的布局。“名人IP+文旅”模式正在成为激活地方文旅价值的一枚密钥。它超越了简单的景点堆砌，以文化名人的精神烙印为独特内核，为游客体验注入鲜活的生命力。这一模式不仅盘活了沉寂的文化瑰宝，更构建起“以文塑旅、以旅彰文”的良性循环。

四川绵阳江油推出“少年李白数字人”名人IP，飘然而至的“少年李白”吸引了全国游客的目光；杜甫草堂以“诗酒”为媒，让游客饮下“青春作伴”的定制酒，在低矮茅檐下体味诗圣心系天下的苍生情怀；凤凰古城则将《边城》文本转化为拉拉渡口实景剧、翠翠服饰旅拍，使文学场景跃然眼前。这些案例启示我们，沉浸感是核心。唯有将文化符号转化为可感知、可交互的在地体验，才能真正激活IP的深层价值。

事实上，信阳在这股浪潮中独具禀赋。春申君黄歇的豪情、司马光砸缸的睿智、何景明领衔的“前七子”文风，都是埋藏于城市历史中的文化富矿。当游客能在特定场馆的演绎中聚焦春申君合纵抗秦的政治韬略，在司马光儿时故居参与情景化“砸缸救友”互动，在何景明故里体验明代文人雅集，信阳的历史名人便不再是课本上的铅字，而成为可触摸的城市记忆。

笔者以为，真正的挑战在于如何在引人入胜的体验中，守护名人的精神高度与历史厚度。开发名人IP须以严谨的学术研究为基础，深入挖掘其历史语境、核心成就与文化精髓，确保名人IP所承载的价值不被曲解，使游客的沉浸体验成为一场穿越时空、直抵精神内核的真正对话。各地名城当顺应此势，在时代东风中深耕自身独特的文化基因库，让历史名人的思想智慧、人格风骨与不朽成就，经由精心设计的当代体验，转化为滋养文旅产业的不竭活水。