□王凌云

“宝贝，让我们听个故事进入梦乡……”“关于哲学的起源，让我从这本书讲起……”“讲到苏轼，就不得不提起两个人……”诸如此类，无论是夜幕深沉的晚上，还是运动早起的清晨；无论是行色匆匆的旅途，还是烦闷无趣的闲暇片段，越来越多的人愿意将耳朵“献给”有声读物、在线读书、音频播客等，让“耳朵经济”增温。

在短视频与社交媒体的视觉轰炸中，“耳朵经济”正以一种静默而汹涌的姿态重构媒介生态。数据显示，2024年，中国在线音频用户规模已达7.47亿，占网民总量的68%，声音经济产业规模预计2029年突破7400亿元。这场始于流量红利的变革，正在经历从“注意力收割”到“情感价值赋能”的深度转型，折射出数字时代用户需求与商业逻辑的嬗变。

突破识读差异、视觉困囿，打破身份限制、空间约束，一些播客内容涵盖了商业财经、人文科技、健康心理、科学育儿、婚姻家庭等热门话题，通过场景适配（通勤、助眠、亲子教育）与情感陪伴，构建起覆盖全时段的数字港湾。据2024年播客行业报告显示，调研用户中45.9%近一年里购买过付费播客节目。2023年，喜马拉雅移动端平均月活跃付费用户已达1580万，移动端平均月活跃付费会员数达到1550万。

“人人都能听，万物皆可听”。听觉文化盛行，引发了“耳朵经济”持续升温，被行业称作“听觉文化的复兴”。

不同于“眼球经济”有瓜分注意力、产生视觉疲劳、审美疲劳等侵入感，“耳朵经济”有解放双眼、释放双手、不受时段场景限制的特性，令其能覆盖更多的群体。同时，音频的本身特性，能让人更平静地接受知识、拓展想象，还能把现代人零碎的时间有效利用起来，在碎片化的繁忙中获取各类知识、信息，而且，具有更强的陪伴性和黏合性。

比如，焦虑于孩子视力下降的家长，可通过购买音频课程让孩子在课余时间拓展知识维度；再如，有些失眠症患者或孤独者，可通过音频陪伴，改善睡眠、带来愉悦感……加之，国家七部门曾联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，强调创新驱动、融合发展；扩大内需、开放合作等。这些大大刺激了更多的平台愿意尝试打通“音频变现”的新路径。

然而，“耳朵经济”的发展也面临着一些问题，如很容易上瘾，过度沉迷会影响睡眠质量；长期长时间则会损害听力；优质内容和原创作品相对匮乏；面临同质化、低俗化挑战等。

推动从“流量狂欢”到“价值沉淀”，需要抓住“耳朵经济”的核心价值是内容驱动。

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