□李浩

据人民网报道，12月以来，全国多地围绕餐饮、旅游、休闲、购物等消费场景和多元业态，接连掀起消费新热潮，为我国冬季消费市场注入了强劲动力。

一般而言，冬日是一年的消费亮点。从购置御寒衣物、取暖电器，到品尝热气腾腾的火锅，不少人的入冬“仪式”催生了消费的热度。

日常消费之外，各地涌现的“冰雪+文体旅”融合产品，带动的滑雪、温泉、美食、酒店等消费业态，也唱响了冬日的消费组合曲。

自然，在北方，冰雪资源较为丰富，冰雪魅力无处不在。但是，在南方，尽管冰雪资源相对匮乏，冰雪消费的潜力也不容小觑。比如，上海自贸区临港新片区的耀雪冰雪世界、湖北武汉的室内滑雪场都客流量可观，重庆市武隆区仙女山大草原筹划举行雪地火锅宴、冰雕展等冰雪旅游活动也吸引很多人参与，“冰雪+”产业链持续延展。

炒热“冷经济”，或可成为我们当下满足多元消费需求、壮大消费市场的一条途径。日前召开的中央经济工作会议，明确2025年要抓好的九项重点任务，其中“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是首要任务。

瞄准风向，驭风起势。很多时候，消费者在哪儿，市场就在哪儿。新产品、新技术、新创意不断涌现，消费供给“只有你想不到，没有你买不到”。在这种背景下，“全网找平替”成了一种潮流。

用好“性价比”这个抓手，提升创新供给，在摸清消费者喜好的基础上调整、优化供给端布局，在独特消费体验、特色场景打造和提升服务品质上做足文章，我们或许能找到适合本地的赛道。