□王凌云

从新集的千亩油菜花，到郝堂的悠悠荷塘风；从浉河港的何家寨露营基地，到董家河的孔雀岛、见山咖啡；从亭台楼阁、田园诗意的松林苑，到星空为幕、沙滩为营的星宿川；在稻田小火车上感受田园之美，到杉屿秘境里休养生息……近年来，信阳的“乡村美”赋能乡村游，为乡村振兴带来高涨人气、注入不竭活力。

立足市场，走出感性认知，拥抱乡村旅游升级，要从理性运营的角度，对乡村旅游有新的认知，对乡村资源有新的探索，对市场需求有新的定位。

从乡村游新的业态分析，不难发现，转型早已悄然而至。

从满足人们回归自然、回到乡村的感性需求出发，最早的乡村游无非是尝鲜“农家乐”、采摘“田园果”、匆匆“看乡景”等。而当前，有品质、有情怀、有诉求、有理念、有文化的心灵小憩，才是人们选择回到乡村、回归田园的深层原因。

当然，随着客户开始注重生态环境与人文资源的完美融合，逐渐寻求在乡村游中实现深厚文化与独特场景的有效承载，资本也开始“琢磨”乡村，着手参与乡村产品的多元化开发、个性化定制和市场化运营。乡村旅游的方向，不再仅仅是浮光掠影地“到此一游”，而是有了越来越多“人文情怀”的内核和“心有共鸣”的深度体验。

文旅融合赋能乡村振兴的美好前景不容置疑。数据显示，今年前三季度，全国乡村旅游接待人数高达22.48亿人次，同比增长15.5%，接待总收入突破1.3万亿元。这些数据彰显了乡村游的潜力，升级发展亦是大势所趋。

整体来看，年轻化、散客化、休闲化已成为当前文旅市场的显性特征。从简单的观光旅游，到追求深度体验和个性化服务，这也要求乡村旅游必须转型升级，提供更加多元和更加个性化、品质化的旅游产品。

需求在哪里，转型就要跟进到哪里。要朝着产业化、生态化、本土化、时尚化的方向再迈一步，更注重文化传承、生态环保和情怀植入，让乡村旅游成为集观光休闲、文化体验、美学体验、康养体验于一体的综合性旅游。

要通过发展乡村旅游，让“旅游+乡村”“旅游+农业”“旅游+产业”等发展模式有效激活乡村“沉睡的资源”，这样不仅可以带动乡村经济的发展，还能推动乡村文化的传承与创新，用理性、用情怀唤醒乡村宜游的全链条因素。