□李浩

每代人都有每代人的情绪消费。

时光倒退若干年，“80后”的童年痴迷于购买邮票、水浒卡。风水轮流转，Cosplay、盲盒、拆卡之后，风口又来到了“谷子经济”。

“谷子”即商品的英文“GOODS”的中文音译，是基于动漫、游戏等内容IP衍生出来的周边文创，产品包括徽章、挂件、立牌、手办等。

《中国二次元内容行业白皮书》显示，预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。数据之外，更重要的是，由于相关“谷子”发行数量有限，不少年轻人舍得为“谷子”花钱甚至支付较高溢价。在今年年初，一枚直径75毫米、重20克的“吧唧”（指周边文创中的徽章），在某二手平台上拍出了7.2万元的成交价格，按照克重来算，是当下金价的近6倍。

从数据中不难看出，当下的年轻人，越来越愿意为悦己消费、为情绪买单。在快节奏、高压力的社会环境中，年轻人渴望通过消费获得情感上的慰藉与心灵的放松。情绪价值背后商品价值的附加属性，正成为撬动消费增长的新支点。

情绪消费背景下，聚焦年轻人的情感寄托和创意表达，我们如何“上车”？

近日，北京市白塔寺管理处上新了一款以白塔为原型的毛绒文创——“释TA”，谐音“是它”。胖嘟嘟的小白塔，“穿”上了毛衣，“绒化”文创“融化”了消费者。与“释TA”有异曲同工之妙的，还有甘肃“麻辣烫”、陕西“肉夹馍”、山西“刀削面”等。通过文创，这些地理标志产品变身为可玩可装饰的毛绒玩具，拓宽了文旅行业发展思路。

能卖出好感的，开动脑筋，就能卖出真金白银。至少在信阳的文旅行业，消费者期待文创持续“加戏”，通过内容挖掘、产品塑造、营销推广等措施提升产品影响力，让产品成为互动的容器。要知道，谁能够在满足消费者的情绪消费中先行一步，谁就能在竞争激烈的市场中获得更多优势。