□周涛

近年来，随着人民生活水平的提高，人们对旅游的需求转向更加注重身心健康和精神享受，“中医药+文旅”这一跨界融合的创新，逐步开启文旅新赛道。

广西壮族自治区正着力构建健康旅游产业经济带，大健康旅游产业方兴未艾；湖北蕲春全力打造中医药健康旅游产业集群，力争打造著名的中医药健康旅游目的地；内蒙古乌拉特后旗蒙医医院打造蒙医药文化的教学、传承、创新、宣传阵地，赋予旅游新的内涵……全国多地在吸引游客前去旅游观光的同时，还能让游客学习养生知识、重塑健康心态，达到“旅游为健康”的目的。

中医药的非遗文化作为中华民族的瑰宝之一，承载着先祖的千年智慧和文化底蕴。中医药以其独特的养生保健理念和方法，为人们提供了全生命周期的健康服务；通过与旅游的深度融合，人们可以在旅游中体验中医药的养生文化，修身养性、防治疾病、延年益寿，实现健康与旅游的完美结合。当中医药与文旅相遇，为康养旅游开拓了新的发展空间。

笔者认为，促进“中医药+文旅”深度融合与高质量发展，不妨多考虑现代人旅游需求，将中医药文化情境化、体验化、休闲化，可以创新宫、商、角、徵、羽五音调和搭配养生保健和治疗方法，让年轻人感受中医药文化魅力；可以开发具有中医药特色的观光旅游、文化体验旅游等旅游产品；可以开启中医药研学之旅，激发公众对中医药文化的热爱；还可以运用“小红书”“抖音”等新型社交平台扩大中医药影响力，把传统中医药文化打造成“时尚”文化。

与此同时，政府相关部门应加强政策引导和规划布局，加大对中医药文旅产业的支持力度，社会各界也应加强对中医药文化的宣传和推广，提高民众对中医药文旅的认知度和参与度，让“中医药+文旅”焕发新光彩。