□周涛

近年来，以年轻人为主的消费群体不再满足于以往的大众化旅游模式，转而探寻差异化、个性化的深度文旅体验。随着旅游边界的延伸，越来越多的小城以各种意想不到的方式出圈，例如今年国庆期间，作为《黑神话：悟空》游戏取景地之一的山西隰县小西天景区爆火，突出反映了“奔县游”的兴起。

经过多年发展，旅游产业逐渐催生出更加精细化、差异化、个性化的发展趋势。县域地区拥有丰富的自然景观、人文景观与民俗文化等独特文化旅游资源，由于经济增速相对缓和，商业化程度相对较低，存有丰富自然风光与淳厚民俗风情以及山、林、湖、瀑等自然馈赠。相比大城市，县域地区能够满足消费者对小众、舒适与慢旅游的需求。同时，对于以年轻人为主力的旅游消费群体，县域物价水平更为友好，成本低、性价比高的优势也是年轻人选择“奔县游”的原因之一。

事实上，我市各县区近年来积极整合当地优势，坚持以打出好品牌、创出好口碑为目标，为游客提供了很多新场景、新玩法、新体验。在“奔县游”热潮下，要想从众多县城中脱颖而出，就必须避免“千篇一律”，善于打好“特色牌”。

笔者认为，推进文旅有机融合，要打造特色化、生活化消费产品，多一些烧烤聚会、街边小吃摊、风味餐馆等“人间烟火”；要树立口碑，提升文旅服务品质，持续优化公共服务、巩固高性价比优势以及营造更贴心的消费环境。同时，各地要聚焦县域特点深入挖掘和展示独特的自然景观、文化遗产和民俗风情，把特色做精做细，走好“人无我有、人有我优、人优我特”的品牌崛起之路，为推动县域文旅市场高质量发展注入不竭动能。