□周涛

8月20日，国内首款3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，游戏发售1小时即登上游戏平台Steam最热玩游戏榜首，并刷屏各个社交媒体平台。《黑神话：悟空》在全国范围内选取了四川安岳茗山寺、重庆大足石刻、杭州灵隐寺等36个景点作为游戏背景。连日来，山西、四川等各地文旅账号纷纷发布当地美景，网友直呼“上大分的机会来了”。

毋庸置疑，《黑神话：悟空》给文旅市场带来了一波“泼天流量”。游戏和文旅，看似有着泾渭分明的分界线，但二者有时有着深度的契合与融合。通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，游戏IP释放出赋能文旅的信号。

据中国音像与数字出版协会发布的《2024年1月至6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内游戏用户规模6.74亿，再创新高。在如今以“Z世代”为代表的年轻人愈发注重沉浸式体验的当下，如何推动游戏用户成为游客，是文化与旅游从业者需要关注的问题。

事实上，近些年来地方文旅与游戏公司的合作早已屡见不鲜。《梦三国2》把雁荡山等知名景区进行还原，《王者荣耀》携手南昌滕王阁景区推出“弈星·滕王阁序”主题皮肤，《原神》将张家界绝美风光“搬”进游戏中，催火了游戏市场，也带火了各地文旅市场。

笔者认为，“文旅+游戏”的本质其实是旅游消费的体验升级。景区可以通过高精度的游戏场景还原以及沉浸式的体验设计，吸引游戏用户变游客；相关部门应多从现代社会中获取多元灵感、发掘当地现代元素，引导景区打造有文化、有深度、有情感、有内容的旅游IP，联合相关公司将剪纸、竹编等非遗类项目，或文物遗址、红色古迹等元素引入游戏中，以年轻人喜闻乐见的新形式进行展示和传承。相信，通过多方努力，游戏“流量”能够真正成为地方文旅“留量”。