最近，笔者被车载广播里一例房产广告所吸引。这则广告推销的是四合院，听众可以每天听到主播讲述老百姓与四合院的故事。娓娓道来的故事中充满亲情、温情与回忆。让人不禁为这个广告创意叫好。笔者认为，好的房产广告就应该像这样有温度，为社会传递正能量。
在当今社会，房产广告已成为城市的一道风景线。想塑造品牌地产就需要内含温度。因为，随着消费和生活水平的不断提升，现在人们买房已不仅是物质消费，而且带有很大的精神消费成分。
这里说的“温度”就是情感。在房产广告中注入情感，能让大部分消费者产生情感共鸣，消费者不仅得到房产的商业信息，而且在精神上得到了审美愉悦。而楼盘的人文、品牌等一系列无形资产价值也得以创造和升华，达到更有效的品牌传播和销售促进的作用。
有一类房产广告，它们大都打着“官邸”“豪庭”“皇家”“至尊”等字眼，炒作炫富概念，堆砌各种极尽花哨吹嘘的广告词，处处营造高人一等的优越感。这类广告宣扬的观念与社会正确的价值观是背道而驰的。
举一个成功的房产广告文案。它分亲情、爱情、友情三个篇章。其中亲情篇是这样的：父母老了——与其担心不如陪伴。
妈妈开始服老了，人上了年纪，腿脚就不利索了，你们年轻人住高点，我们住二楼。一碗热汤上下却还温热的距离，刚刚好。毗邻8500亩城市湿地公园，父母喜欢在这里散散步……
这则广告营造了深入人心的温情伦理文化。面对这种广告，首先就会引起消费者情感上的共鸣，心灵上的触动，这种好感和触动会转嫁到对楼盘的好感上。宣传效果不言而喻。
笔者认为，房产广告虽然具有较强的商业利益意识，但也需要注入情感，内含温度，为社会传递正能量。（杨柳）
