《2013中国房地产企业品牌价值测评研究报告》（以下简称“研究报告”）17日发布。中国海外、恒大和万科分别以人民币（下同）288.43亿元、267.83亿元和262.59亿元，荣膺“中国房企品牌价值”排行榜前三强；而在受到较多关注的“最佳雇主品牌”的测评中，万科位居榜首。
这份由中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心联合发布的研究报告，已是连续第三年公布品牌价值测评成果，体现出中国楼市强势品牌渐现，已进入品牌制胜时代。
此次测评列出“2013中国房地产开发企业品牌价值50强”、“最佳雇主品牌30强”、“商业地产品牌10强”、“产业园区开发运营品牌10强”、“物业管理品牌10强”、“供应商成长价值品牌10强”、“建筑设计企业品牌20强”等，并公布了榜单。
测评显示，中国房企品牌定位意识与日俱增。据研究报告公布的统计数据，此次位列前20强的品牌房企2012年销售额合计为10259亿元，同比增长约28%，占全国商品房销售额的比重接近16%，比上年增长约2.5个百分点。
与此同时，体现雇主与雇员之间情感关系的“雇主品牌”日益受到重视。这是由于雇员的满意度、认同感和责任感，会影响企业产品和服务的质量；且这种雇佣关系体验还会广泛传播到潜在雇员及其他相关群体，从而影响企业竞争力。
中国房地产测评中心从企业知名度、创新能力、社会责任、声誉及员工职业发展、薪酬福利等方面作出评价，有助房企正确评估其雇主品牌价值与策略。
名列此次测评“中国房企品牌价值”前十位的是：中国海外、恒大、万科、保利、绿地、龙湖、世茂、广州富力、招商局、华润置地。而万科、中国海外、恒大则位列“最佳雇主品牌”前三甲。
(于 俊)
