□常 征
“早一天服用长城利脑心，就可以早一天和心脏病、中风偏瘫说再见。”举凡看到过这则广告的观众，并不陌生那位曾经被誉为“国嘴”的主持人的声音。去年年底前，中商联媒体购物专业委员会（以下简称“媒购委”）通报的29则违法广告中，改版后的“长城利脑心片”广告再次上黑榜。记得此前这则广告就已被曝光，后虽精心改版，但“媒购委”认为该“广告语”有关功效的保证或断言的表述不科学，违反了《广告法》。
然而，那位节目主持人面对记者采访时一度振振有词：我出来就是为了挣钱。我还不是富人，我正朝着那个目标努力。这就是“国嘴”的逻辑！诚然，赋闲在家的“国嘴”不甘寂寞，宝刀不老，发挥余热，其言行大方，其精神可嘉，其境界可叹。殊不知，如果不是那昔日的影响与辉煌，谁又知道你是老几？！试想，如果没有曾经的身份与光环，哪一位广告商会垂青白发苍苍的老者去代言如此虚假的广告，况且是关系大众健康的医药广告！由此想到，同为“国嘴”的邢质斌大姐退休后透露，“钱重要，名誉更重要。”“新闻联播的播音员责任更大、更重，一旦有什么闪失，出现什么问题，受损失的不是我们播音员个人，包括我们新闻中心，包括电视台。”看一看，面对众多厂家找她拍20分钟的医药专题广告，邢质斌这般义正词严，令我等纳闷：同为“国嘴”，差别咋就恁大呢！
回望2010年，无论是商界、演艺界，还是高校……表演令人瞠目，舆论为之火爆异常。众星捧月的公众人物本该是被人崇敬的群体，但其中一些人品德呈现出下滑乃至堕落的趋势，叫人汗颜。岂不知，长此以往，有损的不仅是个人的形象，更是团体、组织的形象。2010年8月5日，新华社播发的“新华时评”指出，公众人物面对监督要自重。“公道自在人心”，主流价值观更不容挑战。不管你多么能言善辩、信口开河，真相只有一个，并且终将水落石出。一就是一，二就是二，真相不会因为你是不是公众人物而有所改变。2010年8月10日的《人民日报》载《明星为何惹众怒》一文指出，文艺从业者对普通人的精神和心灵建设荷负责任。恰如一些论者所言，“没有文明底线的‘后院’，是不道德的据点”。
愚以为，对于个人来说，参与广告尤其是虚假的医药广告，实在是道德品质问题；对组织而言，则是教育缺失的大问题。一旦道德标准对名人代言虚假广告失去了约束力，法律则是唯一的途径。因此，有关方面不能总寄希望于道德上的批判与谴责了。当务之急就是尽早拟定制止名人虚假代言的法律条文。否则，“我还不富，就为挣钱”必然成为一些人在另一个舞台上追逐“成功”和名利的终极目标，欺骗和耍横自然成为其惯用的手段。
