□李春富
旅游是一种产业。产业要发展，就得想方设法做足做活产业文章。各地都有自己的招数，并在不断地推陈出新。笔者以为，不管怎样出新招、出狠招，总也超不出“硬件建设”和“软件优化”这两个层面。而这就是既要重“实”也要重“名”。
之所以如是说，是受我市发展旅游产业并取得一定实效以及外地“打旅游牌”的启发。比如，最近在《信阳日报》“旅游文化”专栏上，又发布了一则“固始县华阳湖旅游风景区获国家3A级旅游景区称号”的消息。消息还说，该县将积极创造条件，争取早日使其成为4A级乃至5A级景区。
作为“江南北国，北国江南”的信阳，作为“豫风楚韵”兼容地的信阳，其旅游资源是非常丰富的，可供开发的旅游景点也是非常多的。正是基于这一点，市委、市政府审时度势，确立了“旅游立市”的发展战略。在此背景下，各县区应声而动，使出浑身解数，纷纷打出了自己的旅游品牌，像新县的“将军之光”、商城县的“桂花香醉”、固始县的“根亲文化”等，与前些年相比，在“名”与“实”上，我市的旅游产业都上了一个新的台阶。仅今年“五一”小长假期间，全市入境游客87万人次，同比增长35%；旅游综合收入3.65亿元，同比增长38%。可见，在旅游产业的发展上，“名实”并重，何等重要！
关于这一点，笔者以为，外地的经验很值得借鉴。据报载：近期，巩义市文物和旅游局组团来我市召开“豫商宝地 神采巩义”旅游推介会。其推介阵容的强大、形式的多样、内容的创新，令我们刮目相看。这是一种发展旅游产业的策略和战略，他们在大投入、抓硬件的基础上，又使出了宣传推介、扩大影响、提升品牌、塑造形象的招数，可谓是“名实”并重、一举多得的妙招。这让笔者想起了“一夜成名”的焦作云台山风景区，就是一个通过策略推介以“实”求“名”的成功案例。
常言道：看景不如听景。这话反着理解，其实就是通过推介、宣传，让人心向往之，一睹为快。虽然是传统的观点，但也透露出一个道理，那就是“酒香不怕巷子深”的时代早已过时，再好、再香的酒，也必须是人人皆知、期盼品尝的名酒，否则，同样会无人问津的。酒是这样，旅游产业亦然。虽然我市的旅游产业与过去相比，在“名”与“实”的发展上有了很大的改观，但与其他地方相比，依然有一定的差距，尤其是在“名”的发展战略上。因此，当我们埋头建设旅游景区硬件的同时，不妨抬头看看外面的世界，在旅游产业的软件建设上，多花一些心思，多出一些新招，让我市的旅游产业真正做到“名实”并重，比翼齐飞！
