国际金融危机给中国的家电产业带来不小的冲击,但2009年冰箱产业却出人意料地迎来了国内市场的“春天”。去年年初,各冰箱企业制订的销售计划都相对保守,冰箱企业纷纷将工作重点放在了调整产品结构、优化营销渠道等方面。但是,此后市场回暖的速度超出了多数人的预料,国家“家电下乡”以及“以旧换新”等刺激消费政策的实施令企业笑逐颜开,无论是一二级城市市场还是三四级农村市场,都有明显的增长。

业内人士表示,未来两年中国冰箱产业内需市场继续看好,尤其是高端冰箱将在市场上发力,成为城市消费者首次购买或二次购买的理想产品。

市场:冰箱销量占所有下乡产品近半壁江山

受国际金融危机影响,2009年冰箱产业经历了艰难的开局,去年1月份中国冰箱产量同比下滑25%。出人意料的是,从2月份开始,受益于家电下乡政策全国推广的影响,冰箱产业逆市上扬。据商务部家电下乡信息系统数据统计显示,去年1月至10月家电下乡冰箱销售超过1400万台,占整体销量的49.04%,占据近半壁江山,成为9大类下乡产品中的销售主力。

在家电下乡的市场争夺中,龙头企业成为最大的赢家。在2009年1月至10月全国家电下乡冰箱产品分企业销售情况统计中,海尔冰箱占据了32.01%的市场份额,处于行业的绝对领先地位,海信系列冰箱和美的系列冰箱分别赢得了一成左右的市场份额,美菱冰箱和新飞冰箱紧随其后,分别抢占了8.24%和7.07%的市场份额。

品牌:国内品牌占据80%的零售量

目前,冰箱行业跟其他家电行业一样,品牌集中度越来越高。中怡康数据显示:2009年1月至10月,海尔、西门子、容声、新飞、美菱这5家企业总零售量份额已经达到63.98%,和去年基本持平,占据了超六成的零售量市场份额。

在前十名中,国内品牌拥有80%的零售量,是国外品牌的4倍。但是在销售额上,国内品牌只占有69.02%的市场份额,可以看出,中国冰箱企业除海尔冰箱外,其他企业“量大额小”显示盈利能力不足,应该引起关注。

趋势:高端产品后市看好

展望未来冰箱产业的发展,行业人士普遍认为,随着全球经济的复苏,我国作为全球冰箱的重要生产基地,冰箱出口有望实现恢复增长。同时,受到中国国内农村市场刚性需求的影响,国内冰箱市场仍将继续保持快速发展。

农村冰箱市场有望继续以每年50%的速度增长,拉动冰箱行业每年新增700万台的销量。随着新一轮家电下乡招标限价政策的逐步放开,未来中高端冰箱产品也将进入农村消费者家庭,从而推动全行业产业升级。

在城市市场,高端冰箱在一、二级城市市场也将进入高速发展期。未来,卖场里将有更多款式的高端冰箱摆在醒目的位置供人挑选,海尔的三开门是一种趋势,值得冰箱企业思考,加强做好大容量高端产品的市场供应和推广,是冰箱企业必然的选择。

(黄艳秋)