吴月

中华老字号品牌，是蕴含中华优秀传统文化的珍贵资源。然而，随着消费市场快速发展，老字号陷入品牌形象固化、客群老龄化、流传途径单一的困境，与渴求个性、新潮、体验感的年轻消费群体之间出现明显隔阂。人工智能技术可凭借数据驱动的方式精准对接年轻消费群体审美偏好和消费习惯，重新塑造品牌与用户之间的互动方式，进而释放老字号的商业价值，激发其文化活力。因此，本文从产品组合重构、内容叙事活化两个方面探究AI技术如何助力老字号品牌在坚守文化根基的同时，实现品牌形象的年轻化更新。

一、重构产品组合，贴合年轻消费需求

老字号品牌年轻化形象的构建，需充分运用AI用户画像分析技术解构Z世代消费者的消费偏好、健康需求等核心特征，从社交媒体评论、电商评价、搜索行为中提取关键偏好指标。例如，在食品类老字号中找到“零添加”“控糖”“高蛋白”等高频词，可据此将传统糕点里的白砂糖换成赤藓糖醇，把大包装拆成独立的小袋装，既保持了非遗手工工艺，又符合低热量控糖潮流。在此基础上，利用AI设计软件构建多种传统纹样的视觉方案，以简单的线条和莫兰迪色系表现纹样特点，整体风格应偏向简洁潮流。又如开发文创衍生产品，将中药铺百子柜、酱园老坛等主要元素转化成手机壳、帆布包、香薰蜡烛等潮流商品，使传统的工艺以国潮方式进入年轻人消费生活，拓展年轻客户群体。

二、活化内容叙事，打造全域数字传播体系

老字号品牌可运用AI自然语言生成技术，将本品牌口述史、厂志里的长文本转化为节奏较快的短视频脚本。例如，“百年酱园三代人守一缸”可简化为“爷爷的秘方，你的深夜泡面搭子”，以贴近网民表达习惯的方式呈现；或使用品牌老照片作为素材制作动态修复视频，使黑白画面里老作坊活起来，再配合复古滤镜和电子音乐产生反差美感。分发环节，AI推荐系统基于用户过往行为将不同的版本内容精准投放到对应圈层，运动健身类账号从低脂零食测评切入，美妆护肤类账号从中药成分的美容养颜功效展开，人文历史类账号从匠人传承入手。传播环节，所有内容流量导向品牌私域社群，通过AI客服和个性化的推荐来完成留存和复购，让老字号的叙事始终嵌入年轻用户日常的信息流之中，从而产生持久的文化渗透和情感联系，成功塑造新的潮流品牌形象。

结语

AI技术为老字号品牌年轻化形象塑造赋予了从产品端到传播端的系统方案，老字号品牌可利用用户画像推动产品更新，精准契合年轻消费群体的需求；依托智能内容生产以及精准分发，将百年品牌故事为具有传播力的数字内容。随着生成式AI、多模态交互技术的不断发展，老字号品牌未来可探索虚拟体验店等深度数字化场景，从而找到一条更加可持续发展的道路，平衡品牌文化传承和品牌形象创新。

（作者系河北传媒学院美术与设计学院讲师）