□周涛

不久前，一个长着尖牙、竖着耳朵、表情狂狷的中国潮玩“拉布布”（Labubu）以惊人速度在全球潮玩圈成为新晋顶流——在伦敦，粉丝排队抢购“拉布布”盲盒；在泰国，其溢价10倍的“黄牛价”仍挡不住消费狂热。泡泡玛特美洲区知识产权授权主管艾米丽·布拉夫表示，“拉布布”这个角色已经成为一种收藏品和时尚的象征。这场由盲盒经济、明星带货与社交媒体共同制造的狂欢，不仅印证了“情绪价值”驱动的新型消费逻辑，更暗含文旅行业创新升级的密钥。

当下，许多人将焦虑寄托于“丑萌治愈力”，盲盒机制巧妙运用“峰终定律”刺激多巴胺分泌，创造出商品本体之外的体验溢价。事实上，这与故宫口红一物难求、淄博烧烤全网刷屏的文化消费现象异曲同工，昭示着文旅产品必须从功能满足转向情感共鸣的发展方向。“拉布布”出圈，以及我国多个文旅行业典范的“长红”，皆有创新逻辑可循：一是文化输出需软化“大叙事”，二是要制造“可传播的仪式感”，三是要以社群运营激活传播活水。

笔者认为，文旅产品开发可建立体验项目的动态调控系统，参照敦煌莫高窟分时预约模式，对非遗体验、节庆活动进行客流疏导与品质管控；其二，可运用区块链技术对文旅衍生品进行数字认证，如将苗绣纹样、紫砂工艺的数字化版权嵌入AR导览系统，实现文化价值的可追溯传承；其三，可借鉴“拉布布”城市限定款模式，开发与在地文化深度绑定的专属文旅产品，例如，为福州三坊七巷设计脱胎漆器盲盒，在大理扎染工坊推出节气限定染料包。总之，这场始于潮玩架设的全球情绪共振，实为文旅行业转型升级的镜像实验，文旅产品的终极形态，应当成为串联文化认同、情绪表达与社交传播的超级媒介。