□周涛

中秋假期，青年营地迎来众多市民及游客，有人穿越古代体验投壶乐趣，有人在“月球表面”感受星际浪漫，有人身穿汉服游园赛诗，有人逛市集、赏非遗……传统文化与烟火气息交织，让青年营地向“场景化文旅”更迈进了一步。

场景化文旅，是通过将旅游所在地的空间、文化、价值观和生活方式等诸多元素融合在一起，形成具有沉浸感、体验性、互动性，便于新媒体等媒介进行传播的场域和情境。时下，从业态融合到AI智能、5D穿越、虚拟世界，从“淄博赶烤”到“长安十二时辰”，不知不觉间，旅游热点的风向由“风景”吹向了“场景”，文化和旅游正在深度融合中走进一个“场景化时代”。

如今，国家文化和旅游部接连发布国家级夜间文化和旅游消费集聚区案例、智慧旅游沉浸式体验新空间试点项目名单和沉浸式新业态示范案例，“场景化文旅”风潮持续加热，通过创意手法将不同的跨界元素重组融合，不断深化消费者对于置身场景中关于互动、体验、沉浸的诉求，正成为都市文旅事业发展中的“流量密码”。

笔者认为，在“场景化时代”，场景首先要有灵魂，以“带入感”的情境演绎历史故事，把文化背景和旅游地演绎得活色生香；然后，要有内涵，根据消费需求和消费喜好，选择适当的业态和业态的配比，并不断实行产品迭代和业态创新；再就是深度运用数字技术、声光电技术、人工智能等新科技，通过科技和艺术的完美结合，为文旅新场景的体验品质赋能。与此同时，要适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好，“文旅＋音乐”“文旅＋电竞”“文旅＋研学”以及非遗市集、书茶雅集、国风国潮、露营房车等“新玩法”，让场景更好玩、体验更沉浸、消费更多元。