第03版:文旅时空 PDF版阅读

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让“场景化文旅”风潮更劲


□周涛

中秋假期,青年营地迎来众多市民及游客,有人穿越古代体验投壶乐趣,有人在“月球表面”感受星际浪漫,有人身穿汉服游园赛诗,有人逛市集、赏非遗……传统文化与烟火气息交织,让青年营地向“场景化文旅”更迈进了一步。

场景化文旅,是通过将旅游所在地的空间、文化、价值观和生活方式等诸多元素融合在一起,形成具有沉浸感、体验性、互动性,便于新媒体等媒介进行传播的场域和情境。时下,从业态融合到AI智能、5D穿越、虚拟世界,从“淄博赶烤”到“长安十二时辰”,不知不觉间,旅游热点的风向由“风景”吹向了“场景”,文化和旅游正在深度融合中走进一个“场景化时代”。

如今,国家文化和旅游部接连发布国家级夜间文化和旅游消费集聚区案例、智慧旅游沉浸式体验新空间试点项目名单和沉浸式新业态示范案例,“场景化文旅”风潮持续加热,通过创意手法将不同的跨界元素重组融合,不断深化消费者对于置身场景中关于互动、体验、沉浸的诉求,正成为都市文旅事业发展中的“流量密码”。

笔者认为,在“场景化时代”,场景首先要有灵魂,以“带入感”的情境演绎历史故事,把文化背景和旅游地演绎得活色生香;然后,要有内涵,根据消费需求和消费喜好,选择适当的业态和业态的配比,并不断实行产品迭代和业态创新;再就是深度运用数字技术、声光电技术、人工智能等新科技,通过科技和艺术的完美结合,为文旅新场景的体验品质赋能。与此同时,要适应新一代消费者从“看”到“玩”的需求和喜好,“文旅+音乐”“文旅+电竞”“文旅+研学”以及非遗市集、书茶雅集、国风国潮、露营房车等“新玩法”,让场景更好玩、体验更沉浸、消费更多元。

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