□张雪

在刚刚过去的端午节假期出游选项中，融民俗体验、非遗手作、传统美食等于一体的民俗游受到青睐。

端午节传统赛龙舟活动带火了一批小城市。在线旅游平台数据显示，以“丝滑漂移过C湾”走红全网的佛山叠滘龙舟赛事，吸引众多游客前来观赏，带动佛山租车订单量同比增长250%；汨罗江国际龙舟节的举办地湖南岳阳，旅游订单量同比上涨52%。除此以外，一批有着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇古村也大放异彩。

民俗游正为小城市、小县城提供文旅发展新机遇。随着年轻一代消费者成为旅游市场“主力军”，他们不再满足于简单打卡山水人文景观，而是希望在旅途中融入当地生活场景、体验新奇有趣的地域文化。广东的赛龙舟为何一举“出圈”？因为那是“老广们”世代传承的风俗，是他们原汁原味的生活，摇旗呐喊的火热场面中，透着对生活的热爱、对拼搏的渴望，让人忍不住想要融入。

很多小城市、小县城都有值得挖掘的文化内涵。古老的非遗手艺、传统的节庆活动，皆来源于生活，具有独特魅力。宝藏小城应积极找寻与年轻人对话的方式，向他们发出热情邀约，吸引更多年轻人前来感受传统文化魅力，也让传统文化借助旅游这一载体，与现代生活相结合，得到创造性转化与创新性发展。