□周涛

近年来，全国各地因地制宜发展乡村旅游，一批批生态美、生产美、生活美的乡村旅游点已经形成，许多农民吃上“旅游饭”，乡村旅游已成为促进农业农村发展、农民增收致富的新动能。然而，乡村游也有着“成长烦恼”。

时下，有的地方在景点建设和项目开发上缺乏科学规划，乡村建设呈现同质化；有的错误地认为乡村旅游就是多栽花种草，文化含量和附加值不高；还有的甚至一哄而上，搞形象工程，闹得乡村不像乡村、城镇不像城镇……凡此种种只重“颜值”不重内涵的现象，违背了发展乡村旅游的初衷。

事实上，各地农村“千村千面”，有的特在文化、特在生态、特在产业，许多村庄形态是千百年形成的，有深厚的内涵和积淀。我们要清醒地认识到，缺少文化内涵的旅游是不可持续的，内涵才是旅游的灵魂和核心竞争力。这内涵包括各乡村传统饮食、民风民俗、非遗文物等，承载着传承农耕文化、留下乡愁记忆的使命。

笔者认为，发展乡村旅游既要讲“面子”，也要有“里子”。乡村游要科学规划，既尊重农耕文明，又遵循乡村发展规律，深度挖掘乡村文化内涵，真正把农民生活、农村风情、农业特色有机结合起来，让更多游客体验与众不同的乡村韵味。要完善交通、卫生、食宿等设施，符合乡村游的本意；要制定彰显本土文化特色、体现传统文化和现代理念有机融合的乡村旅游发展规划；要帮助村民解决资金、技术、服务等问题。大力扶持农户和农民合作社，让农民群众自己干、自己闯。只有真正让乡村“颜值”与内涵并存，才能真正让人们感受到“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的悠悠乡风、浓浓乡情。