□周涛

当非遗和主播相遇，会撞出什么火花？“千万粉丝级”主播“凌云”，作为峨眉武术非遗传承人，为网友们呈现现实版的武侠江湖；“非遗竹编老李”凭借50多年手艺和匠心精神，成功“破圈”；有近两百万粉丝的“田田剪纸”，以“三刀剪双喜”走红网络……平日里，我们打开视频平台会发现，有不少非遗项目的直播或短视频，非遗传承人将各自地域的非遗项目近距离地呈现在观众面前，将非遗文化传播至全国各地。

保护非遗文化，需要扩大宣传、加强传承。一段时期，珍贵的非遗文化无法获得足够大的市场回报，在传承方面进而举步维艰。近年来，随着互联网的发展，非遗文化主播通过直播或短视频，无论是接受打赏还是出售非遗文创产品等，都得到了自我发展的良性循环。也因为市场价值回报，让更多喜欢非遗文化的年轻人成为传承者和非遗文化的创新者。

事实上，在信阳，《刘海砍樵》《夫妻观灯》等经典花鼓戏以及信阳民歌唱跳结合，观赏性俱佳；蛤蚌舞、狮子舞、蝴蝶舞、竹马舞等民间花会大俗中有大雅；烙画、剪纸、糖画、石画、布艺、葫芦烙、蓝草木染等非遗项目个顶个的精彩；罗山皮影戏、土陶制作等，传承与创新并在……信阳非遗早已走进万千大众，成为信阳传统文化的一张张亮丽名片。

笔者认为，要擦亮这一张张名片，就要提升年轻人在非遗传承中的积极性，而直播和短视频就是如今年轻人喜闻乐见的演绎和观看方式。一方面，要用好优质文旅类主播，鼓励文旅部门与热门主播合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”，利用直播推广当地特色产品。另一方面，非遗主播应着力提升数字技术应用能力和媒介素养，深耕优秀传统文化资源，创作优质内容，满足消费者更加多样化的文化需求。另外，各地相关部门应定期开展“非遗知识直播周”等活动，鼓励非遗主播配合举办沉浸感的线下文化活动，让非遗通过新媒介走入更多年轻人的视野。