□李亚云

随着哈尔滨文旅的“火热”，全国各省市为了打造当地的文旅形象纷纷“出招儿”。文旅市场近年来持续升温，成为推动经济增长的重要力量。各地文旅部门也纷纷加大宣传力度，推出各种特色活动和优惠政策，吸引游客前来观光旅游。然而，在文旅热背后，我们也应该看到一些问题和挑战。

首先，文旅市场的火爆带来了竞争加剧。在旅游旺季，一些热门景区的游客数量超过了承载能力，导致景区拥挤、游客体验不佳等问题。此外，个别旅游企业为了追求利润最大化，采取不正当手段竞争，如低价团费、强制购物等，严重影响了旅游市场的秩序和形象。

其次，文旅产品的同质化现象严重。在许多地方都存在相似的旅游产品和服务，缺乏独特的文化魅力和创意。这种同质化现象不仅会导致游客的审美疲劳，也会削弱当地的文化特色和竞争力。

针对这些问题，我们需要在旅游“热潮”之下多一些“冷静”的思考。

规范企业的经营行为。政府应该加大对旅游市场的监管力度，对不正当竞争行为进行打击，保护游客的合法权益。同时，也应该加强对景区的管理和保护，合理规划游客流量，让游客获得好的体验。

鼓励创新和差异化发展。各地应该结合自身的文化特色和资源优势，开发具有独特魅力的文旅产品和服务。通过创新和差异化发展，不仅可以避免同质化竞争，还可以提高当地的文化知名度和品牌价值。

最后，加强文旅融合，推动产业的转型升级。文旅融合是推动文化产业和旅游产业深度融合的重要途径。通过加强文化与旅游的相互渗透和融合，可以促进产业的转型升级和可持续发展。

总之，文旅热是一件好事，但也需要我们保持冷静的思考和理性的态度。只有通过加强市场监管、鼓励创新和差异化发展及加强文旅融合等措施的实施，才能让文旅市场健康、可持续地发展。