□王璇

一段时间以来，直播电商通过与多地特色农产品融合，带动当地“衣、食、住、行”等多方面产业共同发展，推动乡村特色产业升级，拓展农民致富路径。

直播电商迅速发展并在农村加速普及应用，为农产品上行销售开辟出一条新路子。直播电商还催生了新的产业形式及产业链，拓宽了农产品销售渠道，对拉动农村地区整体线上消费具有明显溢出效应。

不过也要看到，在直播电商的发展过程中，仍存在一些问题，影响其进一步做大做强。例如，农产品生产组织形式多以小农经营为主，导致标准化程度不高；农产品尚未实现规模化、产业化、品牌化，缺乏知名度和影响力，影响市场竞争力和获利能力；较多农村直播电商企业未建立完整的售后服务体系，售后服务问题无法及时解决；等等。对此，要坚持问题导向，有针对性地采取相应举措。

一是把好农产品品控关，二是做好售后服务保障，三是加强直播电商人才培训，四是做好乡村基础设施建设。

同时，要发展农村直播电商业态。应加快出台符合本地实际情况的政策，出台激励措施，对开展直播电商的乡镇企业提供补贴，鼓励平台企业把更多资源投入乡村振兴事业。