□李浩

很多时候，时代抛弃你的时候，连声招呼都不会打。

近日，商务部等5部门对中华老字号进行了复核，将长期经营不善甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录。

被“摘牌”，是鞭策亦是提醒，适者生存才是市场竞争的铁律。翻开历史不难发现，这些遍布各行各业的老字号，之所以能久经风雨脱颖而出，就是在口味与经营上契合了消费者胃口，踩准了时代潮流。但就市场竞争而言，“悠久的历史”并不是脱颖而出的决定因素，甚至连重要因素都算不上。我们看到，一些老牌国货强势复兴、重新走红的同时，另一些“老字号”则是风光不再、日薄西山。背后是，时代变了，你不变，还只想躺在功劳簿上“吃老本”，自然逃不过优胜劣汰的“生死簿”。

“老字号”也需要“发新芽”。在当下的市场竞争中，唯创新者才能“遥遥领先”。正如华为，因为在5G等领域的领先地位，遭到了美国的多轮禁令和限制，尤其在芯片上被“卡脖子”。当大多数人都认为华为手机业务大势已去的情况下，华为自研芯片“三年不鸣、一鸣惊人”。遥遥领先的背后，是卧薪尝胆、绝地反击、冲破重围、鲲鹏展翅，蕴含着企业面对困境自强不息、自主创新、努力突破的精神。对于“老字号”来说，道理同样适用。唯有多些新理念、新探索、新前行，才能真正在新时代里实现新成长，从而避免进入“衰老期”，被市场淘汰。

同理，面对当今的高质量发展要求，在更趋白热化的未来竞争中，即将穿越各种不确定的迷雾，各行各业不妨都扪心自问一下，你真的遥遥领先了吗？怎样才能真正实现遥遥领先？