□本报记者 张勇

“在数字科技迅速发展的当下，以数字化推进智慧旅游沉浸式体验，培育出旅游消费新场景、新热点。同时，借力直播电商产业，开辟了信阳文旅融合新赛道，以直播电商产业发展赋能文旅深度融合，促进信阳文旅‘流量’变‘留量’，更好更快地实现全市文旅产品提档升级。”近日，我市在“十一”黄金周收获满满的消费成绩单后，市文广旅局相关负责人兴奋地说。

我市丰富的文旅资源是滋养直播电商产业发展的沃土，而“快进慢游深体验”的文旅消费模式，也推动了文化、旅游、养老、养生等业态深度融合，为直播电商产业发展积蓄了强劲动能。

文旅“出圈”，需练好内功。近年来，全市上下以文旅融合发展战略为统领，大力推进各类自然文化景区、城市公园、矿山公园、地质公园、主题乐园、博物馆、纪念馆等创建国家A级旅游景区、旅游度假区，深入挖掘文化内涵，培育文旅新产品，努力打造国内一流文化旅游目的地。截至目前，全市共有国家3A级及以上旅游景区79家、省级旅游度假区6家。

数字时代，直播、电商等已成为外界认识信阳山川风貌、人文风情的重要传播渠道。“我们高度重视直播电商在拓展旅游方式、展示地域文化、促进文创展销等方面的重要作用，积极实施数字文旅赋能行动，以数字化转型推进文旅融合新发展。”这位负责人说，一是不断完善新媒体矩阵。市文广旅局相继开通了抖音、微信视频号、B站、微博、小红书等主流短视频平台，有效构建了新媒体宣传矩阵，提升了信阳文旅资源的传播力、影响力。二是有效凝聚主流媒体合力。联合新华社新闻信息中心开展“大别山再出发”主题传播活动，目前，“大别山再出发”系列活动已创作发布图、文、视频等各类作品两千余件，累计实现620多个海内外平台矩阵式传播，覆盖人群超过18亿，取得现象级的传播效果。三是充分整合自媒体资源。组建“美好信阳推介官”新媒体宣传队伍，60名知名自媒体创作者共同发现美好信阳、记录美好信阳、推介美好信阳，成为信阳文旅发展引流赋能的重要力量。

2023年，市文广旅局把实施数字文旅赋能行动作为文旅“十大行动”之一，强化人工智能、大数据、区块链和5G等技术在文旅行业的应用，加快智慧景区、智慧博物馆、数字图书馆文化馆建设，加快推进大遗址数字化保护展示，建设一批“互联网+文旅”示范基地；大力发展云展览、云体验、云宣教和沉浸式消费体验新场景，加强本地美食、美景、美宿的云推荐、云揽客，培育旅游新业态；开发完善信阳“信阳之旅美好生活一码通”小程序，打造适应年轻旅游群体爱好的新一代实景模拟、沉浸体验、数字博物馆等体验型文旅消费业态。推进数字文旅建设，助推文旅行业管理数字化转型和市场拓展，方便各地游客快速了解信阳、来到信阳、畅游信阳。

同时，通过网络评选、在线发布的形式，先后发布了“信阳市十大文旅品牌”“信阳50条精品旅游线路”，吸引2万余次转发评论，有效扩大了公众参与，刺激了文旅消费；启动“美好生活、青春信阳”短视频创作大赛、“青春飞扬 诗画信阳”文旅美图摄影大赛，通过网络发布、网络征集、网络评选的形式，有效激发了全民创作热情，促进文旅资源深度挖掘；通过线上直播形式启动抖音短视频创造比赛，吸引数十万人参与创作，有效提升了信阳旅游知名度和美誉度。