□丁慎毅

据媒体报道，在刚刚过去的“双节”假期里，内蒙古、重庆、江西等多地打造了非物质文化遗产体验展，让游客近距离感受非遗文化魅力，还有地方推出了特色非遗文化表演，创新了非遗文化的表演形式，受到观众喜爱。假期“非遗热”反映了当下人们对非遗文化的喜爱和追求，激励着更多非遗文化走到台前、走向大众。

近年来，随着传统文化的创新形式越发丰富，加之越来越多的人对优质旅游方式有所追求，让以往一些小众的非遗文化被更多人所熟知，非遗文化在旅游热门地“唱主角”的现象也越发普遍。假期“非遗热”也表明，传承非遗可以更多运用市场思维和手段，将非遗的传承创新和发展产业结合起来，逐渐形成产业规模优势，在创造经济价值的同时，让收益反哺非遗传承人和非遗文化本身。近年来，一些地方尝试“非遗文化+”的传承模式，如“非遗+文创”“非遗+旅游”“非遗+直播”等，让传统非遗文化被赋予了新的表现形式。许多人习惯在景区购买非遗文创产品留作纪念，也有很多人在电商直播间购买非遗手工艺品、食品表示支持。这些创新形式不单为传承人和地方带来经济效益，还实现了非遗文化的活化传承，值得借鉴发扬。

要注意的是，随着大众的消费喜好变化，以及对多元化消费产品和服务的需求，非遗产品、表演如果一成不变，也很难赢得人们的持续喜爱。因此，要做好内容和形式创新，深入挖掘非遗文化特色与消费市场需求的连接点，推出有独特性、时代性的产品和服务。对有非遗文化资源的乡村来说，要积极拓展非遗文化应用场景，推动非遗文化与地方特色产业结合，赋予非遗文化更多发展可能，给乡村发展增添文化魅力。