□乔金亮

长假，越来越多的人走进乡村。携程数据显示，经历暑期连续8周增长后，乡村旅游“双节”期间依然高速增长，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，游客中“90后”占比达30%，成为增长最快的消费人群。

开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，当前我国城镇化率已超65%，相较于城市的钢筋水泥，乡村风貌是城里人的普遍向往。如今，从人次看，乡村旅游已占国内旅游一半市场，休闲农庄、农业公园、田园综合体、农业嘉年华等各类形态层出不穷，农文旅融合趋势更明显。

如果把乡村产业比作一盘象棋：种养业是车，直接保障农产品安全供给；农产品加工业是炮，依托并转化初级产品；乡村旅游则是马，跳跃间实现“三农”发展多重功能。乡村旅游的产业溢出效益明显，不仅能带动就业、增加收入、促进消费，还能拉动基础设施和公共服务改善。可见，其不仅是旅游业的重要组成部分，而且是乡村振兴的重要力量。

乡村旅游正处于上升期，也经历着大浪淘沙，发展向好之余难免遇到一些问题。一是同质化竞争，简单化复制，市场细分不够，独特优势没有充分开发。二是搞大拆大建，失去了乡村味道，甚至没能保护好传统村落。三是存在盲目性，有的盲目上马旅游项目，产业链却没打通，导致民宿多、游客少；有的看上去热闹，却没有很好的营收，聚起了人气，却难赚财气。

乡村旅游高质量发展要从两方面着手。

发掘乡村旅游之所长。乡村旅游要唤醒乡村沉睡的资源，激活创业创新的热情。乡村旅游要突出各地乡村特色，传承农耕文明，挖掘利用乡土文化、农耕文化等。乡村旅游也可以新潮，要加大创意设计，植入时尚要素，推出一批农旅精品，推进农业与旅游、文化、康养深度融合，形成联动发展，实现人气财气兼备。

正视乡村旅游之所需。乡村旅游离不开资本、管理等现代要素。要鼓励资本下乡，共同做大产业蛋糕，一起提升产业素质。同时处理好“老板”和“老乡”的关系，引导农民深度参与乡村旅游并从中获益。用地难是各地普遍反映的问题，集体经济组织可探索以出租、入股、合作等方式盘活利用闲置宅基地和农房，按照规划要求和用地标准，改造建设乡村旅游场所；基础设施方面，支持经营主体改善餐饮、住宿、停车、厕所等设施条件；资金支持方面，文化和旅游部已联合中国银行印发文件加大对乡村旅游的金融支持，其他金融机构也应强化支持。