□李浩

这个秋天，一杯带着酒味的咖啡火了。

9月份，瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁。这款产品一经登场便喜提了朋友圈刷屏、社交媒体热搜等“顶流”待遇，单品首日销售额就破了1亿元，甚至带动了A股白酒板块应声而涨。

美酒加咖啡如此上头，仅仅是因为味道吗？网上的一个段子，精辟道出此次合作的成功——“茅台说缺乏年轻用户，瑞幸说打不开中老年男性市场，然后他俩领证了，全年龄段都随礼了。”因此，与其说酱香拿铁的爆火是因为混搭产生了奇妙的口感，不如说是品牌的联动引爆了营销的流量。而其中的流量密码不在于产品味道本身，而在于品牌之间擦出的火花，以及这背后的代际话题、社交属性。二者的强强联合、强势出圈，尤其值得探讨。

比如说，要用好联名创新的力量。跨界合作是当下很多品牌发展的重要趋势，更有甚者，很多名品牌与大IP之间融合碰撞，效果往往是“1+1>2”。其实，在酱香拿铁出街之前，市场上也有各种混搭的咖啡，但大部分都在悄无声息中黯然落幕。而酱香拿铁的爆火，更重要的是联名实现了形象的破壁，创新“抢占”了年轻人的咖啡杯。今天，我们致力持续“推火”信阳菜，同样可以探索联名不同领域的顶流品牌IP，在美美与共中创造新可能。

比如说，要满足好年轻人需求。新消费时代，随着年轻群体消费范式的改变，只有通过不断创新的营销手段和契合年轻群体求新求变的消费心理，才能站C位、赢得他们的青睐。今天，我们致力以“青春信阳”赋能城市形象，同样需要这股子深度研究与“适配”年轻人消费需求的劲头，来一场由表及里的年轻化转型。

仔细品品这杯“微醺”的酱香拿铁，或许我们能在“青春信阳”城市化转型的过程中，“搭讪”年轻人，站在风口上。