（上接第一版）

炒茶大赛比“功夫”，30名炒茶高手轮番上阵，施展绝活，吸引爱茶者的目光。

对于不同人群，量身定制不同活动，为的是体验感、参与感。或许最佳的成功就如同一句流行语：初闻不知曲中意，再听已是曲中人。

其三，要自带节奏。

带节奏，换句话说，就是要不断地刷足存在感。

“陈都灵、赵磊加盟信阳茶文化节开幕式”“‘村长’李锐携众多大咖约你一起来露营”“奥运冠军田亮带你品毛尖茶嗦豫道粉”……细数同城热搜榜单，34项系列活动的不断演绎，背后有着这样的逻辑：

城市出圈的营销中，如果一次不行，还可以二次、三次，乃至更多次；如果一次成功，更要接二连三去破圈，势要爆发如水银泻地般的传播力。

有影响、要出圈、当网红，年轻化的茶文化节、更潮的信阳，聚焦的是引流，剑指的是引领消费、引爆消费。

把今年的茶文化节打造成为抢占消费先机、提振市场信心的盛会，你都不能想象，信阳人有多拼：

市商务局以“美好生活·惠享茶都”为主题，推出4大类28场促消费活动，通过直播带货节、发放消费券、成品油促销等活动，目的当然是为了让消费者常来信阳看看。

信阳城管推出便民服务十条措施，不说别的，全面提升公厕服务，有厕纸、有熏香，落实一人一清洁，与你我相关。

市公安局推出便民利民十五条措施，对外地七座以下非营运机动车辆和驾驶员，轻微交通违法，免于罚款和记分。

信阳政务服务便民热线12345更是发布了12条便民措施，临时设置茶文化节服务专区，承诺市民游客诉求10分钟内响应、20分钟内到场、1小时内反馈、1日内办结。

从茶文化节“1.0版”到“3.0版”的不断升级，从“无中生有”到“有中出新”，信阳茶文化节一直走在创新路上，为打造惠民消费盛宴而努力。

网友“笑而不语”在“信阳新闻网”抖音账号一条视频下留言：“最近总是刷到信阳，这是非得让我‘五一’去。”

就这样，你做三四月的事，在八九月自有答案。

三

破局，出圈，拔地而起，“地基”很关键。

淄博烧烤有“地基”，小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套，“淄”味十足，在这里特色是“地”。

赶上部分大学生、网络达人在社交媒体上的不断种草，加之当地政府一系列颇具“网感”的操作，营销带动是“基”。

金风玉露一相逢，于是乎，淄博大范围内出圈的“证据链”就齐活了。

信阳茶文化节也有“地基”。其中，毛尖是“地”，营销是“基”，两者都很关键。实现两者的相互“纠缠”，才能让“地基”夯实。

从信阳毛尖自身来看，近年来，品质之争持续不断。

2005年，“芽小、汤浑、色淡”（简称“小浑淡”）的“顶级”信阳毛尖风靡市场，唯“芽头”论，造成采茶成本上涨、价格高企。

一份关于《信阳市茶产业发展调研报告》的文件显示，信阳毛尖主要成本构成中，人工占比超过50%，这成为茶叶价格不断攀升的重要因素。

茶产业的大众化消费趋势和我市茶产业成本高居不下之间的矛盾，横亘在前，成为制约信阳毛尖茶产业发展的一大瓶颈。

今年的信阳毛尖茶开采式上，市茶产业协会会长刘文新发出倡议，倡导“一芽一叶、一芽两叶”，让信阳毛尖正本清源、回归品质。

当然，也有专业人士表示，芽头口感更清淡，一芽一叶、一芽两叶口感更浓郁，两者各有优劣。然而从当下信阳毛尖的发展现状看，“一芽一叶、一芽两叶”可以通过产量的提升，实现茶农增收、茶企增效、茶乡繁荣。

品质争论之外，另一个亟待解决的问题则是如何创新处理好“公共品牌”与“企业品牌”之间的互生共赢关系？

信阳毛尖作为区域公共品牌，在全国茶界拥有较高的知名度和影响力，已成为信阳市的“金名片”。

但是，目前，信阳的国家级茶叶龙头企业只有3家、省级农业产业化龙头企业24家、中国驰名商标8个。

今年3月24日，浉河区成功上线“信阳毛尖521”区块链溯源体系品牌，来自信阳毛尖“五云两潭一寨”八大名产区2.4万亩茶园的每一盒茶叶都有了“身份证”。

相较于品牌认证的标准化、规范化，剩下的，还得交给营销。

营销出圈，有政府层面的不懈努力——

本届茶文化节系列活动中，信阳毛尖仍然是当之无愧的主角。

茶产业博览会、全国名优绿茶红茶产品对标活动、茶产业技术发展大会、信阳毛尖茶品鉴大会及产销对接会、信阳毛尖创新发展大会、名优特产品展销会等活动仍占相当大的比重。

除此之外，开采节和开幕式里，信阳毛尖也是不可或缺的重头戏。加之，“十大茶庄”茶文化研学活动，为游客和市民带来别样的茶旅融合新体验。

品牌营销，更有各大茶商茶企的创新探索：

主动拥抱互联网，成功吸引大流量，打开了宣传推介信阳毛尖的一扇天窗。

不久前，中央电视台农业农村频道《春茶地图》走进商城县其鹏茶叶专业合作社，理事长周正祥这个“茶五代”的“新茶经”中，用网络直播的方式宣传手工炒茶技艺，用高山茶园短视频的方式展示茶叶生长过程和茶园风光。从“炒茶师”到“摄影师”身份的转变，都是为了给信阳毛尖加点“流量”。

同样的，说着一口地道的“信普”，70后的刘文新在直播带货上也是绝对的“顶流”。通过“文新创业史”“茶园遇老乡”“陪父亲回老家看看”等系列短视频的成功打造，刘文新的抖音粉丝短时间内飞涨，总数已超170万。在网络直播的带动下，公司电商平台销售业绩翻倍式增长。

种茶须好地，少不得山，缺不得水，离不了风雨雷电四景轮番的洗礼，还有赖于日月星辰四时轮换的辉映。

破局、出圈，信阳毛尖本身虽然自带“滤镜”，却仍需营销作经脉、宣传挺枝干，才能在天雨酥酥、南风软软中，获得艳阳着色。

山间泉水叮咚，屋内茶水嘀嗒，耳边松涛远去，心似飞鸟流云。青春势不可挡，来信阳，有毛尖作伴，有春茶飘香……