□乔金亮

一段时间以来，茶叶博览会、农产品交易会、农业产销对接会等各类农业展会频频亮相，以线上线下相结合的形式，吸引着消费者的目光。其中，地理标志农产品成为购买的热门。

我国地理标志涉及的产品种类丰富，是一类与农业高度相关的知识产权。近年来，农业农村部实施品牌强农战略，2017年启动实施特色农产品优势区创建认定，2019年启动中国农业品牌目录制度建设，发布了《中国农产品区域公用品牌建设指南》。

截至目前，我国已认定308个中国特色农产品优势区和667个省级特色农产品优势区，增强了绿色优质中高端农产品供给能力，培育了一批地理标志农产品品牌。

如今，人们对地方的乡土特产情有独钟，互联网又给这类产品提供了“远走高飞”的良机。顺应这一趋势，甘肃省打造“甘味”知名农产品，云南省推出十大“云系”，湖南省推出“一县一特一品牌”，有力带动了特色农产品消费做大做强。

不仅是省一级，洛川苹果、五常大米、潜江龙虾、大通牦牛等一批地区特色鲜明的农业品牌深入人心，既满足了消费者多样化个性化需求，也促进了农业增产和农民增收。

不过，我国地理标志工作起步较晚，且常以政府、行业协会、技术推广中心等非营利机构作为权利人，其本身不从事农业生产和使用地理标志，造成重登记认定、轻品牌建设，重创建、轻保护的现象。整体看，我国农业品牌仍处于产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，区域品牌多、国际品牌少的状态。其中，地理标志农产品的生产标准化程度不高，品质稳定性不强，难以建立稳固的品牌形象与声誉，品牌建设基础有待加强。

品牌建设与市场主体密不可分。品牌基础有待加强突出表现在品牌建设主体力量薄弱，运用地理标志的水平不高。一方面新型农业主体自身品牌建设能力不足，另一方面小农户参与品牌建设的作用发挥得不够。以南方某区域为例，区域内平均每个地理标志保护产品仅有2.6家用标企业，62个地理标志保护产品中有23个的用标企业为零。可见，权利人和市场主体对地理标志推广意识不强，运用力度不足。

我国拥有丰富的生态资源和深厚的文化底蕴，具有发展地理标志农产品的“先天优势”。要坚持品质与效益相结合、特色与标准相协调，带动农民标准化生产地理标志农产品，实现集中管理、规模生产、统一营销和产品溯源，将地理标志资源、企业资源、农户资源进行整合，形成产业化联合体，形成发展合力，共同打造区域地理标志农产品品牌。