本报记者 聂 品 通讯员 张 鹏 文/图

一张小小的体育彩票，包含着人们对于美好生活的向往，既是一份希望，也是一种公益。所有的购“彩”者都是公益金的贡献者，在体育彩票销售人员按下确定键的那一刻，就有一束公益之光照射到远方，为我们的生活画上了更多的色彩。也正是公益金的涓涓细流，汇聚成支持国家体育事业发展，奥运健儿为国争光，贫困学子重返校园，医疗事业发展，补充社会保障基金的大江大河。

“取之于民 用之于民”树立体彩公益品牌形象

20年来，河南省体育彩票管理中心信阳分中心（以下简称：体彩信阳分中心）砥砺前行，勇于担当，奋勇拼搏，展示了“责任 诚信 团结 创新”的体彩精神，在河南省体育彩票管理中心的正确领导下，在社会各界的关心支持下，中国体育彩票在信阳的发行量累计超70亿元，为国家筹集体彩公益金20多亿元，去年累计筹集体彩公益金2.4亿元。这些体彩公益金支持建设了信阳的市、县级体育场馆，群众活动的健身广场，小区及周边的全民健身路径，更为体育运动员参加省运会提供了训练资金。与此同时，“公益体彩 快乐操场”公益品牌活动，已累计对全市的近30所小学带去了急需的体育器材。2020年，体彩信阳分中心还先后对新县田铺乡九年一贯制学校、罗山乡江榜小学、息县小茴店镇中心小学、潢川县魏岗乡余店小学进行了体育器材捐赠，助力孩子们健康茁壮成长。

去年下半年，体彩信阳分中心在做好疫情防控的前提下，还创新性地组织部分代销网点，组成了“信阳体彩‘益+1’爱心公益团”，以志愿服务的形式，义务清扫街道卫生、维护体彩锻炼器材、清洁公共交通工具等，彰显了体彩对社会的责任和爱心。通过“电脑体育彩票河南体彩上市20周年”“信阳体彩公益品牌主题地推”“全民健身日体彩主题地推”等活动，让更多人了解体彩公益金的用途，树立了更加深入人心的体彩公益品牌形象。

充分发挥党组织的“战斗堡垒”作用，引领事业发展

2020年，受新冠肺炎疫情影响，信阳体彩市场是全省复工复产最晚的地区，比全省其他地区彩票开市延期20天左右。即使在此困境中，体彩信阳分中心在省体育彩票管理中心党委的正确指导和帮助下，体彩信阳分中心党员同志第一时间“请战”，捐赠防疫物资，帮助代销网点有效恢复生产，筑牢疫情防控坚实堡垒。

2020年，按照河南省体育彩票管理中心党委的工作部署，体彩信阳分中心党小组积极推动党建与业务工作高度融合，组织全员学习和贯彻落实“讲比转提”相关要求及工作，强化队伍内部的“四风建设”，深入开展主题党日活动，包括开展中国共产党成立99周年主题党日“重走长征路、宣讲进基层”活动、组织体彩实体店开展“捐书献爱心”党建活动，实现了体彩公益与党建、业务工作与党建、队伍管理与党建 “三个结合”，丰富了党建工作的教育形式，坚定了全体从业者对于党的事业的必胜理想信念，凝聚了从业者团队精神。

以人为本，提升便民与服务质量，扎实推进渠道建设

在2020年度渠道拓展工作中，体彩信阳分中心紧紧围绕“渠道规模快速扩张”的目标有条不紊地进行，主要目的是为了让体彩网点覆盖更多的生活社区、商业街区，跨行业合作让更多人在家门口就能进行购“彩”。体彩信阳分中心先后与西亚美好生活超市、美宜佳超市、易事多超市合作，在超市设立体彩销售小终端，让大家在就近的区域就能体验到体育彩票带来的乐趣。

2020年，在积极拓展渠道工作的同时，体彩信阳分中心注重兼营渠道的帮扶工作，先后对兼营渠道的宣传物料进行了布建更新，并针对连锁渠道积极开展促销活动，提升了大家对于体育彩票的关注，同时也树立了良好的行业品牌形象。同时，体彩信阳分中心还积极落实专营实体店提档升级工作，进行了专营实体店相关整改，并对不符合现有门头形象的网点进行了店面改造，实体店形象得到进一步提升。督促专营实体店对店内设施进行升级和规划布局，以服务促质量，建设不同类型、不同特色的体彩专营主题店。

转变营销模式 筑牢责任彩票意识

2020年，面对疫情过后的市场形势，体彩信阳分中心进行认真的市场分析，从管理入手，以人为本，强化责任。首先以各项目为引领的“车头效应”带动业务工作向前推进，将各项考核制度落实到人、细化到岗。对个别分管区域进行优化配置，创新管理模式，做到有效衔接，充分调动整体工作的积极性，推动各项工作有序开展。在营销活动的开展中，根据购“彩”者的偏好，充分调研市场，开展了以“全新7星彩”上市为切入点，以大乐透基础购“彩”者为核心，以增强竞猜型购“彩”者体验为机遇、以强化即开型彩票形象展示为目标的各类营销活动，各类活动的开展也可以说是对长期支持体彩购“彩”者的回馈。

在多种形式的活动中，体彩信阳分中心要求实体店代销者做好网点的责任彩票宣传工作，主动为购“彩”者介绍体彩公益、责任彩票相关知识，加强理性购“彩”宣传，预防购“彩”沉迷，防范体彩发行销售过程中的社会风险，切实履行体育彩票对购“彩”者的责任。

展望未来，任重而道远。体彩信阳分中心将始终围绕“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标前进，在全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的道路上贡献一点光，一分热。在此，感谢广大购“彩”者对体育彩票事业的支持，相信更多的光芒会点亮中原大地！预祝中国体育彩票的明天更加美好！