□马燕娇

据报道，去年开始颇受年轻人欢迎的“盲盒消费”，在新冠肺炎疫情期间又火了起来。如今，盲盒式营销早已不是“潮玩手办”的专属，书店、餐饮、美妆、服装、日用等领域跨界盲盒营销逐渐成为常态，手段也在不断翻新。

“盲盒消费”的兴起，体现了一部分年轻人的新型消费观念：消费联网化、“能赚敢花”以及为兴趣消费。不过，盲盒产业的快速扩张也暴露了不少问题。有些盲盒在二手交易平台居然产生几十倍的溢价，让人联想到疯狂的“炒鞋”市场，并担心是不是盲盒也有大量的“炒家”在恶意抬价，扰乱市场。这种“上瘾式”、不透明、信息不对称的消费形式，也使消费者存在盲目消费的风险。

玩盲盒会上瘾，刺激不必需的非生存性消费，对于一些收入有限的年轻人来说是潜在的消费陷阱。对于盲盒，消费者应在消费能力范围内根据实际需求购买，要识破商家套路，切忌盲目跟风、攀比；要学会理性自律，盲盒可以有，但盲目消费不可取。售卖盲盒的商家，应保证商品品质，规范商品定价，对于一些高额的限定款应限制未成年人购买。监管部门应进一步规范市场，对不透明交易以及各类违规炒作及时清理打击，保证这一新兴行业的良性运转。

“盲盒消费”其实是一种“惊喜消费”，是消费和娱乐结合的产物。消费者完全可以将其作为兴趣爱好，但一定要理性消费，避免成瘾，别让盲盒蒙蔽了双眼。