本报记者 孙银鸽

“从过去几年的数据来看，信阳毛尖的品牌价值在稳步增长，连续9年入选中国茶界十强榜单，这说明信阳非常注重品牌建设。”4月27日，浙江大学公共品牌研究中心顾问李闯告诉记者。此次他应邀来信阳参加中国国际茶商大会，将围绕茶叶品牌建设作主题报告。

谈及信阳毛尖以63.52亿元的品牌价值，再次荣登“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”排行榜第二名时，李闯说，未来茶叶消费群体个性化、年轻化和国际化的特点会越来越突出，信阳毛尖要与这一消费趋势对接，满足消费者的需求，下一步，信阳毛尖应在做大做强、品牌升值上下功夫。在品牌传播方面，要研究社交媒体带来的机遇和危机，一方面，社交媒体可以以新的传播形式适应年轻化的消费群体，通过持续传播让消费者感知品牌价值；另一方面，社交媒体也可能给品牌带来一些负面效应，要在质量安全等方面保持预警态势。他建议，要尝试与乡村休闲旅游、文创产业衍生品等进行融合，提升信阳毛尖品牌的溢价空间；要抓住年轻群体的生活方式，重视拓展电商渠道，根据电商的特点和消费者需求，信阳毛尖品牌要在产品研发、包装设计、形象升级、营销传播等方面随机应变，变中制胜。