赵雪峰

新闻宣传工作长期以来被人误认为是“虚工作”“软指标”，与现实生产力联系不起来。商城县农村信用联社新闻宣传工作坚持“虚功实做”，“敢画龙、会点睛”，化“软指标”为生产力，催发并创造了不可估量的经济效益，有力服务了联社各项工作发展，其做法可圈可点。

列宁曾指出：“全人类首先的生产力就是工人，劳动者。”发展生产力，不能仅着眼于物，同时还要着眼于“最能动、最积极、最活跃”的人，不断提高他们的思想道德素质和科学文化素质，从而带动生产力发展。市场竞争的规律是“物竞天择”“优胜劣汰”，不再是“三顾茅庐”“犹抱琵琶半遮面，千呼万唤始出来”的时代。一个企业、一项工程或者产品欲在激烈的竞争中立住脚，得到别人认可，固然要靠实力，但也要靠宣传。因为其知名度、美誉度、受关注的程度，越来越成为影响其发展和市场竞争力的重要因素。而提升这几“度”，定然离不开宣传。

新闻宣传能够鼓舞士气，增强战斗力。通过宣传科学理论，传播新的观念，可以推动企业干部职工不断解放思想，转变观念，统一认识，用科学的理论武装头脑，为企业科学发展提供不竭的精神动力。通过新闻宣传，迅速广泛地将企业的发展思路、战略规划、决策部署与重大举措传达给职工群众，从而促进其自觉行动，把员工的力量凝聚在一起，把员工个人的思想、观念、意识融合在其中，上下一条心，拧成一股绳，心往一处想，劲往一处使，与企业同呼吸、共命运，团结和动员广大职工为实现企业的战略目标、促进企业生产力的发展而奋发努力，把企业的战略思想转化为职工具体的行动。

新闻宣传可以树立形象，增强影响力。新闻宣传通过广泛深入宣传企业的模范人物、辉煌业绩，充分展示企业的实力，提升企业形象。一个单位、一个企业在报纸等媒体亮相的机会越多，别人认知的机会就越多，知名度也就越高。同时，广大职工对企业的知晓率和支持率会不断增加，企业的凝聚力、号召力、战斗力和社会影响力会不断增强。因此，通过宣传推广造势，可打造企业发展“软实力”，可树立企业良好形象与口碑，并可提高企业市场知名度、美誉度和品牌影响力。

作为一个单位尤其是一个企业的负责同志，很有必要也有责任充分发挥新闻宣传促进生产力发展的巨大作用，借助宣传“麦克风”和“聚光灯”的造势鼓劲，通过系列宣传、规模宣传，形成强大的宣传声势，让文化理念深入人心，使之潜移默化灌输到每位职工心中，唤醒、激发、引燃群众心底的精气神，逐步实现员工价值取向和公司核心价值相一致，员工行为与公司利益相一致。企业价值观只有内化于员工之心，才能固化于企业之制。

一句话，新闻宣传也是生产力。特别是在当今经济社会日益发展，市场竞争日益激烈的时期，新闻宣传尤为重要。