去年盛夏中国影市的呼啸声犹在耳畔，2016年的暑期档却声声叹息。刚翻篇的7月，内地总票房43.4亿元，比2015年同期的54.9亿元减少21.2%，但是今年7月上映的电影总数却比去年同期多了5部。实际上，自春节档的狂热消退后，影市大盘陷入在低迷期里，仍在打寒颤。
当一部具有所有大片卖相、并被寄予厚望来“救市”的《封神传奇》遭遇口碑坍塌，不少电影人在思考：若把2015年的高歌猛进归为小镇青年与中国式大片的比翼齐飞，那么今年票房增速放缓，是谁不行了？
中小喜剧不再吃香，“得三四五线城市青年观众”是否能“得天下”
大约有2年时间，三四五线城市青年观众俨然为中国的影迷代言。“三四五线城市青年观众钟爱中小成本喜剧”“草根逆袭的故事贴合这些构造心态”等类似观点，成为该群体左右中国影市的重要佐证。但今年，这些规则好像失效了。
今年7月，林更新、张静初主演的《快手枪手快枪手》几乎静悄悄地来，无声息地走，截至8月2日，该片上映19天，票房5350万元，无力回本。同期上映的《陆垚知马俐》也不妙，虽主创团队包括文章、小宋佳、包贝尔，该片迄今票房也不过1.9亿元，远不及预期。是今年的喜剧片不如去年？未必。起码在内容上，这2部新片讲述的小人物崛起故事，并不比《煎饼侠》或《夏洛特烦恼》相差太远。
其实，不仅今夏2部喜剧不够吃香，春节过后，《高跟鞋先生》《女汉子真爱公式》《爱情麻辣烫之情定终身》 这些标签为爱情喜剧的电影悉数败走麦城。哪里出了问题？上海大学教授聂伟认为，票补退潮、金融离场固然有关系，但真正被忽略的还有“曾经被放大的‘三四五线城市青年观众论’失灵了”。换言之，市场“以为”多数影迷即三四五线城市青年观众喜欢中小成本的喜剧，便一窝蜂地烹制同类项。殊不知，相似的配方一再出锅，影迷早已不在原地。
也许，是时候反思三四五线城市青年观众论的合理性了。正如聂伟所言，“其实由这一群体贡献的票房增量，并无法简单归结为他们的主动观影需求，而仅仅是电影院粗放型生长与人口红利二者合力使然”，更关键的是，“中国电影票房与三四五线城市青年观众发生的同源勾连，恰恰说明了我们的电影产业依然只是专注于需求方面的量化提升”。
中国娱乐资本的供给布局已发生结构性改变，大片才是市场的强心剂
如果说，过去电影研究者只凭一张票房数据表就能分析出子丑寅卯来，那么现在还必须加上网络视频的资料。
作为文化消费的娱乐行为，去影院观影已有了越来越多的替代品、竞争者。电视、网络剧、网络综艺、网络大电影，太多娱乐方式分流了院线观众。数据显示，2015年网络剧市场份额超过了500亿元，这意味着，电影已非内容消费的老大哥了。就在影院迈入如火如荼的暑期档时，视频网站也纷纷挂出“暑期奇幻季”的名头，各家都以七月来争抢同一批目标用户。而且，互联网凭借其渠道和资本优势，还在不断缩短从院线到视频的“窗口期”。在“老黄历”中，影片在影院放映一个月，下线之后要等半年左右才会有正版网站资源。但新规则是，电影从院线下档后不满一个月就有可能在视频网站上线。《路边野餐》即是最新案例，这部被影评人交口称赞为“神作”的电影，虽只在院线里游历10天，但从第11天开始，该片就在网站上线，几乎无缝对接。专家们分析，这一趋势会愈演愈盛，所有那些无特效加持的电影都会在视频网站找到更多受众。
票补退潮时，网剧、网综、网大占领客户端，院线电影凭什么要求观众一往情深？聂伟说：“从新的供给结构看，国产新大片才是市场真正的强心剂源头。”言下之意，若要给观众一个非进影院不可的理由，大制作、高特效、宏大叙事的国产大片才是正解。这就很好解释，为什么暑期档至今走不出泥沼——因为没能出现一部不得不看的国产大片，口碑争议的《大鱼海棠》不是，风评烂俗的《封神传奇》更不是。（据《文汇报》）
