2014年11月，国家食品药品监督管理总局发文，公开征求《化妆品标签管理办法》意见，意见称新规将于2015年7月1日起实施，且在附件《化妆品标签标识禁用语清单》中明确了禁用标签。
在禁用标签的名单里，我们看见了许多日常随处可见的广告用语，“夸大、超范围、虚假宣传”的标签用语举目皆是。
其实多数化妆品企业早就熟知新生、复活、无添加、再生、汉方、中草药、有机、纳米、干细胞等部分成分是“禁用标签”，却有多个品牌在宣传中仍频繁使用，有些企业甚至将这些禁用词注册为商标蒙混过关。
最神奇唬人的可能是这几年流行的“纳米”、“干细胞”概念了。乍一听，你一定会觉得这些都是专业名词，高科技，大创新。
纳米实际上是一种计量单位，“纳米技术”就是通过物理或化学方法，将物质粉碎成“纳米级”微粒。 干细胞是一类具有自我复制能力的多潜能细胞，医学界称为“万用细胞”，但也被限定了非常复杂的先行条件。作为再生医疗领域最尖端的科技，干细胞一词，更是成为了美容界的潮语。
事实上，这些都是广告噱头，商家纷纷高调宣扬高科技元素，争相表示自己的纳米技术如何先进，干细胞运用如何让你改头换面，重获新生。 其实欧洲等国家已经对纳米等材料的毒性等展开长期监测，各方争议也不断，安全和有效性也被学者专家质疑。
同时从生物学角度讲，细胞的衰老是绝对不可逆的。唯一的可能是给细胞提供充足的养分，这样会使衰老的现象得到暂时性掩盖。干细胞类的护肤品，虽说可以刺激皮肤自然修复的功能，再有效的成分也只是在局部和短时期内起作用，没太大影响。
利用广大消费者对美的追求，这些谎言无疑成为品牌产品销售量不断攀升的推动力，但当一切都回归冷静，过度宣传造成的后果对品牌的发展是不利的，失去消费者信赖也就失去了存在的基石。
品牌如果沉迷于玩营销、文字游戏，堆砌天花乱坠的广告语，忽视创新和研究，这些过度宣传势必会引起消费者的反感，所以最终损害的是品牌形象和信任感。 （饶 丹）
