首先需要说明的是,这不是在说手机。
上周末,在记者参观我市一家即将开业的国产品牌汽车4S店时,注意到了一个非常人性化的细节,在修理区和客户休息区之间,纤毫毕现的玻璃幕墙前整个修理过程都一览无余,在休息区,除了免费的茶水、杂志和WIFI外,甚至还有一间小型的电影院。“这是总部制定的新的4S店建店标准,玻璃墙和电影院都是标配。”该店的负责人解释说。
记者注意到,在2015年之前,除了极个别的品牌将旗下4S店的修理区和客户休息区用玻璃墙隔开外,在不少店内,甚至是某国际大品牌2014年刚建的新店内,修理车间通常还都是“犹抱琵琶半遮面”的。一旦消费者的爱车进了修理车间,出于安全等种种因素,一墙之隔,导致至少在半个小时内,消费者是看不到自己的爱车了,自然也就看不到维修的整个过程了。这也就不难理解,为什么会有原装零件被拆卸下来卖掉,为什么网上关于4S店维修黑幕的帖子会如此火——因为人们总是对未知的事情感到好奇,因为不透明的维修少了极为重要的监督环节。记者同样注意到,在我市今年新建的几个4S店内,修理区与客户休息区之间,变得仅仅只隔了一道玻璃墙。而且,据记者了解,在广东等地,不少日系品牌,已经要求在建的4S店新店中,修理区与客户休息区之间必须建玻璃墙。
汽车行业的“一墙之改”正在悄然进行,而有一个行业,类似的改革已经进行了快30年。1987年11月12日,中国第一家肯德基餐厅在北京开业,前门前排起了长龙,很多人在谈及“洋快餐”文化时,总着眼于食物制作的标准化、食物所含的卡路里,往往忽略了,在苏丹红事件曝光之前,给食客信心的,恰恰是那个几近透明的开放式大厨房。时至今日,当大娘水饺、沙县小吃、庆丰包子,甚至是西北牛肉拉面都能将分店开遍神州的时候,这些店无一例外地都拥有着一个开放而透明的厨房。
公开而透明,也许不是成功的充分条件,但至少应该是必要条件。
汽车行业的4S店模式这几年在国内发展极为迅速,它是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式,包括整车销售(Sale)、零配件(Spare part)、售后服务(Service)、信息反馈(Survey),是汽车厂家为了满足客户在服务方面的需求而推出的一种业务模式,其核心含义是“汽车终身服务解决方案”。在整个汽车获利过程中,整车销售、配件、维修的比例结构为2∶1∶4。维修服务获利是汽车获利的主要部分,对4S店的重要性不言而喻。因此,善于把握细节的日本人,又推出了5S的理念,即整理(SEIRI)、整顿(SEITON)、清扫(SEISO)、清洁(SEIKETSU)、素养(SHITSUKE)五个项目,因日语的拼音均以“S”开头,英语也是以“S”开头,所以简称5S,目的是通过规范现场、现物,营造一目了然的工作环境,培养员工良好的工作习惯,其最终目的是提升人的品质,所达到的效果也是5S:最佳推销员(Sales)、节约家(Saving)、安全有保障(Safety)、标准化的推动者(Standardization)、令人满意的职场(Satisfaction)。
成功不是一蹴而就,任何一个走在前面的人,都有其独到之处。汽车行业的4S到5S,绝不仅仅只是多了一个S,其变化的精髓在于从“提供方案”转变为“满意服务”,小小的一面玻璃墙,正是这个变化的一个缩影。(张继疆)