4月13日，电影《速度与激情7》（以下简称《速7》）首日4亿元的票房，缔造了一个新的纪录。《速7》也因这个纪录，从一个“话题”，转变为“现象”。
在电影史上，我们曾经经历了众多的票房纪录：1982年《少林寺》一角一张的电影票，缔造了1亿元的票房；1997年，《泰坦尼克号》全球票房收入为18亿3540万美元（约3.6亿元人民币）；2009年全年总票房才60亿元，但是，元旦刚过，还是那个“沉船”导演卡梅隆，用传奇作品《阿凡达》在中国创下了单周2.9亿元的记录；然后，《变形金刚》上映的首周4天4亿元深深震撼了国内观众。而今天《速7》的首日4亿元更是震撼了好莱坞。
从电影开拍，到主演保罗·沃克因车祸离世；从不断发布的片花、预告片，诸如战车兵团空降，到接连不断出现被毁的豪车及最后CG合成的保罗与尼克隔空对视，走心的片尾曲《See You Again》，一个又一个话题围绕着《速7》展开，病毒式营销的魅力在《速7》上体现得淋漓尽致。有人喜欢看里面一辆又一辆的豪车，有人喜欢看惊险刺激的迪拜飞跃，有人喜欢其中“是朋友，更是家人”的理念，有人喜欢其中每一个向经典致敬的镜头，如并驾齐驱的两辆赛车，如强森手持的加特林，一个又一个“病毒”就这样传播开来。
其实，歌曲《See You Again》MV早已面世。平心而论，歌曲本身并非上乘优质，维兹·卡利法配搭某位网络红歌星的演唱阵容谈不上豪华，抒情流行风副歌混搭说唱桥段的歌曲配置也谈不上新奇，这略显老套的作品甚至不具备独自在网络世界疯传的潜质。但当保罗与尼克隔空对视，分道扬镳后，时长近4分钟的短片记录一个男人留下的最美好影像，微笑、豪车、冲刺、温情，最后这些都在跟挚友阴阳相隔后淡去，成功地戳中了观众的泪点。
病毒式营销，号称是最省钱、省事的网络营销方式，病毒式营销神话般的效果被很多网站、博客津津乐道。在笔者印象中，在《速7》之前，能成为经典案例的并不多，一个是《如何吃垮必胜客》，一个是SNS网站——开心网的“偷菜”。对于《速7》，当《See You Again》响起的那一刻，笔者突然意识到，又一个经典案例诞生了。
14年，《速度与激情》系列电影的积累，尽管总票房可能比不上有着“哈哈哈哈哈哈哈”之称的《哈利·波特》系列，但是正如《哈利·波特》中的赫敏都已经成为婷婷少女一般，14年来，随着《速度与激情》系列成长的影迷，大多也从懵懂少年，长大为人夫、人父，汽车文化也因电影的传播成为人们日常生活的一部分。正如病毒式营销有四个阶段，即：转换阶段、投入阶段、反应阶段、更新阶段。打造汽车文化，不妨制造一个乐于倾听的理由，创造一个倾听的环境和机制，然后放手让他们说去吧！
□张继疆
