□陈栋栋
据最新数据显示，我国电子产业300强的品牌价值总量在2013年已经突破3万亿元，比上年的2.7万亿元增长了12.8%，电子产业品牌价值增速仍然保持在高速增长之中。
这是记者从日前在京发布的中华电子企业品牌价值300强榜单活动中了解到的。在这份榜单中，联想以品牌价值1253.32亿元蝉联第一，海尔则以1127.58亿元荣登第二，中国移动通信以1064.58亿元位居第三。
从这份由中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会、中华品牌战略研究院共同发布的榜单中分析，IT品牌价值相比上年增长46%，相对于在首届中的价值累计增长1232%。
“根据我们多年的跟踪研究和观察，中国电子产业的品牌价值爆发和淘汰都非常快。”中华品牌战略研究院理事长陈刚分析。
以北京京东方为代表的电子元器件品牌价值骤降，早在2006年的首届评测中，京东方以186.28亿元位列全行业第十三名，元器件品牌价值第一名，到现今，品牌价值只剩下83.09亿元，在300强中位列第69名，还不及当初的零头。而这并非最惨的状况。同样是首届中的咸阳偏转股份有限公司和北京松下彩色显像管有限公司都已经烟消云散。
强势和没落并存的现象在通信行业表现得更为明显。
陈刚告诉记者，纵观中国通信市场，在2006年的首届中华电子品牌价值300强中，波导、侨兴等都是明星品牌，分别以55.34亿元、33.01亿元名列第26位和第53位。但是这些品牌目前已基本消失。
随着手机产品品牌的泯灭，通信运营商品牌的影响力却是一飞冲天，中国移动的利润超过所有电子企业利润的总和。2012年，中国移动利润（按惯例品牌价值最主要的测算参照指标是上年经济情况）有多高呢？
据陈刚介绍，互联网界有3个大佬，被称为“BAT”巨无霸，即百度、阿里巴巴和腾讯。因为阿里巴巴已经退市，如果仍然按照2011年它退市前的利润来算，中国移动2012年的利润是“BAT”总和的5倍。
谈及陷入泥潭的企业，陈刚认为，行业整体下滑固然是原因之一，但是，也与元器件行业对品牌建设重视不够有关。陈刚说，多数元器件企业总是认为，我这个产品是整机中的一个部分，普通消费者都不认识这种产品，更不知道性能。何况，行业圈子小，几个仅有的采购单位，对于我们这些产品都熟悉，没有必要做品牌。
与此相反的是，英特尔从1990年就专业开展自己的品牌建设，让绝大多数消费者都知道，电脑里面有个叫芯片的东西是英特尔公司生产的。
至今，英特尔的品牌影响力都很强。“一旦建设好了品牌，将比下游消费端品牌价值高3倍以上。”陈刚在接受记者采访时表示，“电子产业品牌日益决定企业生命”。
“品牌化和信息化，将是包括电子产业在内的所有行业领域的发展趋势。下一个阶段，没有网络这个充满巨大想像空间的载体，或没有品牌的深度认知，企业发展将难以获得巨大成功。”中国电子商务协会主任黄宝山表示。
（摘自《中国工业报》）
